Механики RTB-аукциона: первая и вторая цена, bid shading, проигрыши
Как устроен RTB-аукцион: первая и вторая цена, bid shading, причины проигрыша, tmax и задержки, воронка от запроса до клика.
Статья · 8 минАукцион первой и второй цены: как меняется стратегия ставокЧем аукцион первой цены отличается от второй: почему во второй ставят свою оценку, а в первой ниже, как считать оптимальную ставку и проверить тип аукциона.Статья · 7 минВоронка RTB: запросы → ставки → выигрыши → показы → кликиВоронка RTB от запроса до клика: как считать bid rate, win rate, render rate и CTR, где теряются показы и как по отчету найти шаг, на котором упал результат.Статья · 9 минОптимизация ставок в RTB: от ценности показа до bid shadingКак DSP собирает ставку: ценность показа по pCTR и pCVR, автобид, флор и bid shading. Порядок шагов, пример расчета, типичные ошибки и A/B-проверка.Статья · 8 минПочему показов меньше, чем в счете SSP: расхождения и сверкаПочему показы DSP не сходятся со счетом SSP: burl против пикселя, дубли уведомлений, часовые пояса, фильтрация трафика. Порядок сверки и что записать в договор.Статья · 9 минПочему проиграл аукцион RTB: коды loss reason и min_to_winКак читать lurl и коды Loss Reason Codes OpenRTB, что подставляется в ${AUCTION_LOSS} и ${AUCTION_MIN_TO_WIN} и что менять: ставку, креатив или интеграцию.Статья · 7 минBid shading на практике: как платить меньше и не терять показыBid shading пошагово: распределение min_to_win по паре креатив × слот, выбор квантиля и маржи, слепой тест с контрольной группой и риски снижения ставки.Статья · 7 минtmax и задержки в RTB: куда уходят миллисекундыИз чего складывается бюджет tmax в RTB: сеть, TLS, разбор JSON, хранилища. Как распределить 250 мс, зачем keep-alive и почему у DSP растут таймауты.