MMP-атрибуция: как трекер определяет источник установки
MMP-атрибуция — определение рекламного источника, который привел установку приложения или целевое действие, силами независимого мобильного трекера (Mobile Measurement Partner). Трекер получает клики и показы от всех рекламных сетей через трекинговые ссылки, видит установку через свой SDK в приложении и по правилам атрибуции засчитывает ее одному источнику. От этого решения зависят оплата сетей и оценка кампаний.
Как работает атрибуция
- Трекинговая ссылка. Рекламодатель создает в MMP ссылку для каждой сети. В нее DSP подставляет макросы: идентификатор клика, рекламный ID устройства, приложение-площадку.
- Клик или показ. Пользователь кликает по объявлению — DSP вызывает ссылку MMP, трекер записывает событие и перенаправляет пользователя в магазин приложений.
- Установка и первый запуск. SDK трекера в приложении отправляет событие установки с идентификаторами устройства.
- Сопоставление. MMP ищет в окне атрибуции клики и показы этого устройства и выбирает победителя — обычно последний клик.
- Постбэк. Трекер сообщает победившей сети об установке через постбэк, а рекламодателю — в отчете.
Пример трекинговой ссылки
https://tracker.example/click?pid=ibiza
&click_id={click_id}
&gaid={gaid}
&oaid={oaid}
&sub_site={bundle}
&c={campaign_id}
DSP заменяет {click_id}, {gaid}, {oaid}, {bundle} на реальные значения до того, как ссылка будет вызвана. Если для какого-то макроса значения нет, корректная система вырезает пустой плейсхолдер, а не отправляет его трекеру как есть.
Способы сопоставления
| Метод | На чем основан | Точность |
|---|---|---|
| По рекламному ID | совпадение GAID/IDFA/OAID клика и установки | высокая |
| Install referrer | Google Play передает приложению параметры ссылки, по которой открыли магазин | высокая на Android с Google Play |
| Вероятностный | IP, модель устройства, время | ниже, ограничен политиками платформ |
Клик против показа
- Click-through — установка после клика. Основной вид атрибуции, окно обычно до 7 дней.
- View-through — установка после показа без клика. Окно короче (часто 24 часа), и такие установки учитывают отдельно, чтобы не переоценить медийные форматы.
MMP, продуктовая аналитика и отчеты сети
- Аналитика продукта считает поведение внутри приложения, но не отвечает на вопрос «какая сеть привела пользователя».
- Отчеты рекламной сети видят только свои показы и клики, а MMP — всех участников и разрешает конфликты между ними.
- SKAdNetwork на iOS — механизм Apple, который атрибутирует установки без раскрытия идентификатора пользователя; MMP его агрегирует, но детализация там ниже.
Где атрибуция расходится с ожиданиями
- Без нужного ID атрибуции нет. Если в ссылке только
gaid, установки с устройств Huawei без Google по OAID не сопоставятся. - Фрод бьет по атрибуции. Клик-спам и click injection — попытки перехватить чужие установки, поэтому MMP включают фильтры рекламного фрода.
- Окна должны совпадать. Если сеть оптимизируется на 7-дневное окно, а MMP настроен на 1 день, стороны будут спорить о результатах.
Интеграция MMP с Ibiza
В Ibiza клик-ссылка MMP задается в объявлении, а DSP подставляет в нее макросы {click_id}, {gaid}, {oaid}, {bundle}, {campaign_id} и другие; неподставленные плейсхолдеры вырезаются. Полный список — в разделе макросы и трекеры.
Частые вопросы
Какие бывают MMP?
Это независимые сервисы мобильной аналитики и атрибуции: например, AppsFlyer, Adjust, AppMetrica, MyTracker. Рекламодатель встраивает SDK трекера в приложение и выдает рекламным сетям трекинговые ссылки.
Почему цифры MMP и рекламной сети не совпадают?
Сеть считает свои клики и показы, а MMP засчитывает установку только одному источнику по своим правилам: последний клик, окна атрибуции, отсев фрода. Источник, который «видел» пользователя, но проиграл атрибуцию, установку не получит.
Какие окна атрибуции обычно ставят в MMP?
Окно — срок между кликом или показом и установкой, в который ее можно засчитать рекламе. Типично до 7 дней для клика и около 1 дня для показа; значения настраиваются в трекере и должны совпадать с окном рекламной сети.