OAID: рекламный идентификатор Huawei и Android без Google

OAID (Open Anonymous Device Identifier) — рекламный идентификатор Android-устройств, который выдает не Google, а система производителя: Huawei, Honor и ряд других брендов. Он выполняет ту же роль, что GAID: анонимная сбрасываемая строка для частоты, атрибуции и аудиторий. На смартфонах Huawei без сервисов Google OAID — единственный доступный рекламный ID.

#Откуда взялся OAID

Рекламный ID на Android исторически был частью Google Play services. Устройства без этих сервисов — прежде всего Huawei, выпущенные с конца 2019 года, — остались без GAID. Но сам стандарт OAID — не только про Huawei: его описал Mobile Security Alliance (MSA) — отраслевой альянс в Китае, где Android-смартфоны для внутреннего рынка и так выпускают без сервисов Google. Поэтому OAID отдают системы Huawei, Honor, Xiaomi, OPPO, vivo и других брендов, а Huawei — через Huawei Mobile Services (HMS).

Для российского мобильного трафика это заметная доля: смартфоны Huawei и Honor распространены, а приложения на них часто ставят не из Google Play, а из альтернативных магазинов.

#Как приложение получает OAID

1. Приложение запрашивает идентификатор через SDK производителя (у Huawei — AdvertisingIdClient из HMS).
2. Система возвращает OAID и флаг isLimitAdTrackingEnabled.
3. Рекламный SDK или SSP кладет OAID в запрос ставки.
4. DSP использует его так же, как GAID: для частотных ограничений, сегментов и атрибуции.

Обычный вид OAID — строка в формате UUID, например 1a2b3c4d-5e6f-7a8b-9c0d-112233445566. Если пользователь ограничил персонализацию, идентификатор может прийти обнуленным.

#Как OAID передается в OpenRTB

Стандарта для OAID в OpenRTB нет, и SSP делают по-разному:

"device": {
  "os": "android",
  "make": "HUAWEI",
  "ifa": "1a2b3c4d-5e6f-7a8b-9c0d-112233445566",
  "ext": { "ifa_type": "oaid" }
}

или

"device": {
  "os": "android",
  "ifa": "38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e40000d",
  "ext": { "oaid": "1a2b3c4d-5e6f-7a8b-9c0d-112233445566" }
}

Во втором варианте у устройства есть оба идентификатора. DSP, которая смотрит только на device.ifa, примет OAID за GAID или потеряет его вовсе, — поэтому формат источника нужно разбирать явно.

#Чем OAID отличается от GAID

#Нюансы атрибуции

• В трекинговой ссылке должен быть OAID. Если MMP-ссылка передает только gaid, установки с Huawei без Google не сопоставятся с кликом.
• Одно устройство — два ID. На старых Huawei с сервисами Google есть и GAID, и OAID; события по ним нужно связывать, иначе один пользователь считается двумя.
• Приложение должно уметь получить OAID. Без подключенного SDK производителя трекер в приложении рекламодателя его не увидит, и атрибуция по OAID не сработает.

#OAID в Ibiza

DSP Ibiza принимает OAID наравне с GAID и сводит их в identity-графе: идентификаторы одного устройства относятся к одному пользователю, поэтому частотные ограничения и сегменты не дробятся. В клик-ссылку MMP OAID подставляется макросом {oaid}, GAID — макросом {gaid}; подробности — в разделе макросы и трекеры.