Глоссарий programmatic-рекламы: термины от А до Я
Словарь programmatic и RTB: DSP, SSP, eCPM, bidfloor, tmax, bid shading, ERID, OAID и другие термины — коротко, с примерами и формулами.
А
Аукцион второй ценыАукцион второй цены — победитель платит ставку конкурента плюс шаг. Как работает second-price в RTB и OpenRTB, пример, роль флора и почему рынок от него ушел.Аукцион первой ценыАукцион первой цены — победитель платит ровно свою ставку. Как работает first-price в RTB и OpenRTB (at=1), пример, отличие от второй цены и роль bid shading.
В
Е
К
Л
Н
О
Окно атрибуцииОкно атрибуции — срок после клика или показа, в который установку или покупку засчитывают рекламе. Окна по клику и показу, настройка в трекере и в DSP.ОРДОРД — оператор рекламных данных из реестра Роскомнадзора: выдает ERID и передает сведения в ЕРИР. Что делает ОРД, кому он нужен и как выбрать оператора.
П
Р
Рекламный идентификаторРекламный ID — сбрасываемый идентификатор устройства: GAID на Android, IDFA на iOS, OAID на Huawei. Как он передается в OpenRTB и что, если его нет.РетаргетингРетаргетинг — реклама для тех, кто уже был на сайте или в приложении. Как собрать аудиторию, настроить окна и частоту и чем он отличается от re-engagement.
A
Ad ExchangeAd Exchange — биржа, где запросы площадок встречаются со ставками DSP. Как биржа проводит аукцион, ведет расчеты и чем отличается от SSP и рекламной сети.Ad fraudAd fraud — показы, клики и установки, которые сделал не живой заинтересованный человек. Основные виды фрода в мобайле и вебе и общие принципы защиты.ads.txtads.txt и app-ads.txt — список продавцов, которым владелец сайта или приложения разрешил продавать рекламу. Поля строки, DIRECT и RESELLER, размещение.
B
Bid requestBid request — запрос биржи к DSP с описанием показа. Разбираем структуру OpenRTB: imp, app, device, user, tmax и bidfloor — с примером JSON и частыми ошибками.Bid shadingBid shading — снижение ставки DSP до уровня, которого хватит для выигрыша на аукционе первой цены. Как работает, на каких данных строится, пример и риски.BidfloorBidfloor — минимальная ставка, ниже которой площадка не продает показ. Как флор передается в OpenRTB, как его выбрать и как он влияет на ставки и доход.Brand safetyBrand safety — защита рекламы от соседства с опасным контентом. Блок-листы, категории, поля bcat, badv и bapp в OpenRTB и разница с brand suitability.Bundle IDBundle ID — идентификатор приложения: package name на Android, bundle identifier или App Store ID на iOS. Где его найти и как он передается в app.bundle.
C
CPACPA (cost per action) — цена за целевое действие: установку, регистрацию, покупку. Формула CPA с примером, связь с CTR и eCPM, роль атрибуции и постбэков.CPCCPC (cost per click) — модель оплаты за клик по рекламе. Формула CPC с примером, перевод CPC в ставку CPM на аукционе, влияние CTR и проблема невалидных кликов.CPMCPM (cost per mille) — цена за тысячу показов рекламы. Формула расчета с примером, CPM в OpenRTB и RTB-аукционах, отличие от eCPM, CPC и vCPM.CTRCTR (click-through rate) — доля показов с кликом. Формула с примером, от чего зависит CTR, как его прогнозируют в RTB и зачем считать валидные клики.CVRCVR — доля кликов, закончившихся целевым действием. Формула с примером, post-view конверсия, связь с CPA и CPC, чем фактический CVR отличается от pCVR.
D
DMPDMP — платформа данных об аудитории: собирает события, строит сегменты и передает их в DSP для таргетинга. Как работает DMP и чем она отличается от CDP.DSPDSP — платформа, через которую рекламодатель покупает показы на аукционах RTB. Как DSP оценивает показ и ставит ставку, чем отличается от SSP и биржи.
E
eCPMeCPM — эффективная стоимость или доход на 1000 показов при любой модели оплаты. Формулы eCPM для CPM, CPC и CPA с примерами и чем eCPM отличается от CPM.ERIDERID — токен интернет-рекламы, который ОРД выдает до первого показа. Как он выглядит, где стоит в объявлении и ссылке и чем отличается от пометки «реклама».
F
H
I
L
M
N
O
OAIDOAID — рекламный ID Android-устройств Huawei, Honor и других брендов, в том числе без сервисов Google. Как его получить, передать в OpenRTB и связать с GAID.OpenRTBOpenRTB — стандарт IAB Tech Lab для обмена запросами и ставками в RTB. Версии 2.5, 2.6 и 3.0, структура BidRequest и BidResponse, макросы и no-bid.
P
PMP и Deal IDPMP — закрытый аукцион по договоренности площадки и покупателя, Deal ID — его ключ в OpenRTB. Как сделка передается в imp.pmp.deals и чем PMP отличается от RTB.ProgrammaticProgrammatic — автоматическая закупка рекламы через DSP, SSP и биржи. Разбираем виды программатика, участников, путь показа и отличия от ручных закупок.
R
Rewarded videoRewarded video — ролик, который пользователь смотрит сам ради бонуса в приложении. Показ, проверка награды на сервере (SSV), где он уместен, метрики.RTBRTB — аукцион за каждый показ рекламы за доли секунды. Как устроены запрос, ставка, выигрыш и показ, кто торгуется и чем RTB отличается от прямых закупок.
S
SDK-медиацияSDK-медиация — слой в приложении, который опрашивает несколько рекламных сетей и выбирает победителя. Водопад против in-app bidding, адаптеры и eCPM.sellers.jsonsellers.json — список продавцов рекламной системы: seller_id, юрлицо, домен и тип PUBLISHER, INTERMEDIARY или BOTH. Пример файла и связь с ads.txt и schain.SKAdNetworkSKAdNetwork и AdAttributionKit — механизмы Apple для атрибуции установок без ID пользователя. Постбэки, conversion value, три окна SKAN 4 и уровни данных.SSPSSP — платформа, через которую сайты и приложения продают показы покупателям на аукционе. Как работает SSP, что такое флор и чем SSP отличается от DSP и биржи.SupplyChain (schain)schain — объект запроса ставки со списком всех, кто продает и перепродает показ. Поля asi, sid, hp, флаг complete, место в OpenRTB 2.5 и 2.6 и проверка цепочки.
T
V
VASTVAST — стандарт IAB для передачи видеорекламы в плеер: XML с роликами, трекерами и кликом. Чем Inline отличается от Wrapper и как VAST приходит в OpenRTB.ViewabilityViewability — доля показов, которые пользователь реально мог увидеть. Стандарт MRC (50% площади на 1 секунду), OM SDK и прогноз видимости в OpenRTB.
W
Win noticeWin notice — уведомление DSP о выигрыше аукциона. Чем отличаются nurl, burl и lurl в OpenRTB, как работает макрос ${AUCTION_PRICE} и почему выигрыш — не показ.Win rateWin rate — доля выигранных аукционов среди ставок DSP. Формула с примером, отличие от fill rate, причины проигрышей по OpenRTB и когда высокий win rate вреден.