ККТУ в маркировке рекламы: что это и как выбрать код
ККТУ — классификатор категорий товаров, работ и услуг, по которому при маркировке интернет-рекламы указывают, что именно рекламирует креатив: вино, ипотеку, онлайн-курс или мобильную игру. Код выбирают при регистрации креатива в ОРД перед получением ERID, и вместе с остальными сведениями он уходит в ЕРИР. С января 2025 года поле обязательное и заменило прежний код ОКВЭД.
Откуда взялся ККТУ
Классификатор разработала рабочая группа Роскомнадзора вместе с отраслевыми ассоциациями АКАР и АРИР; его ведут как справочник ЕРИР, а не как отдельный нормативный акт. Обязательным при регистрации креатива он стал с 13 января 2025 года — эту дату называют ОРД и отраслевые издания, а пресс-служба Роскомнадзора говорила о «середине января». В конце января 2025 года ЕРИР обновил справочник: у части кодов сменились значения, добавились категории социальной рекламы.
Источники: ADPASS, 23.06.2025; ppc.world, 14.01.2025; ppc.world, 23.01.2025. Проверено 23.10.2026.
Как устроен код
Три уровня, три числа через точку — от общей группы к конкретному объекту:
| Уровень | Пример | Значение |
|---|---|---|
| 1 | 1 |
Алкогольные напитки, табачные изделия |
| 2 | 1.1 |
Алкогольные напитки |
| 3 | 1.1.1 |
Вино |
В ОРД указывают код третьего уровня, даже если его название почти совпадает со вторым. Актуальный справочник ОРД показывают прямо в форме регистрации креатива.
Как выбрать категорию
- Смотрите на объект рекламы в креативе, а не на компанию. Банк, который рекламирует ипотеку, и тот же банк с баннером про кешбэк по карте — две разные категории.
- Спускайтесь сверху вниз: раздел первого уровня → подраздел → конкретная группа.
- По умолчанию — один код. Если в баннере несколько товаров, берите главный; несколько кодов — только когда объектов рекламы действительно несколько.
- Перепроверяйте старые креативы. После обновления справочника в креативах, зарегистрированных раньше, остался прежний номер кода, но его название могло поменяться.
ККТУ и ОКВЭД: в чем разница
| ОКВЭД | ККТУ | |
|---|---|---|
| Что описывает | вид деятельности организации | объект рекламирования |
| К чему привязан | к компании | к конкретному креативу |
| Статус в маркировке | до 2025 года, в большинстве ОРД необязательный | обязательный с января 2025 года |
Пример расхождения: оптовая компания с основным ОКВЭД «торговля» запускает рекламу собственных курсов. ОКВЭД о курсах ничего не скажет, а ККТУ укажет категорию образовательных услуг.
Чем грозит ошибка в коде
Неверный ККТУ — это неточные сведения о рекламе. За предоставление в Роскомнадзор неполной или недостоверной информации предусмотрена ответственность по ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ: для граждан — 10–30 тыс. руб., для должностных лиц — 30–100 тыс. руб., для юрлиц — 200–500 тыс. руб. (текст статьи — ГАРАНТ, проверено 23.10.2026). Как ее применяют именно к ошибкам в ККТУ, определит практика; по данным ADPASS, Роскомнадзор допускает исправление переданного кода.
ККТУ в кабинете Ibiza
В кабинете Ibiza ККТУ — поле объявления: если у рекламодателя включена маркировка, активное объявление без кода не сохранить и не включить. Код выбирают поиском по номеру или названию из справочника ВК ОРД. Пошагово — в разделе маркировка и ОРД, а общий путь креатива к токену — в статье «ERID за 5 минут».
Важно. Материал не является юридической консультацией. Перед регистрацией креатива сверьтесь с актуальным справочником ККТУ в своем ОРД.
Частые вопросы
С какого времени обязателен ККТУ?
По сообщениям ОРД и отраслевых изданий — с 13 января 2025 года: без кода ККТУ креатив в ОРД не зарегистрировать. Дата закреплена форматом данных ЕРИР, а не отдельным законом или приказом.
Можно ли указать несколько кодов ККТУ на один креатив?
Технически да: ОРД принимают список кодов. Но обычно рекомендуют один код — по основному объекту рекламирования; несколько кодов уместны, когда в креативе действительно несколько объектов, например при кобрендинге.
Что делать, если подходящей категории нет?
Выбрать ближайшую по смыслу категорию третьего уровня. Если не подходит ничего, используют категорию «Прочие товары и услуги» и подробно описывают объект рекламирования в поле описания — часть ОРД в этом случае требует описание обязательно.