ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы: что это и что в нем
ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы) — государственная информационная система, в которой Роскомнадзор собирает сведения обо всей рекламе, показанной в российском интернете: кто ее заказал, кто разместил, по каким договорам, какие креативы с какими токенами ERID крутились и сколько было показов. Участники рынка видят ЕРИР не напрямую, а через своих операторов рекламных данных.
Кто ведет реестр
Аббревиатуры «ЕРИР» в законе нет — ст. 18.1 закона «О рекламе» описывает функцию. Учет, хранение и обработку сведений о рекламе ведет Роскомнадзор (ч. 1), а техническую работу — подведомственная ему радиочастотная служба (ч. 2). Реестр сверяет данные, пришедшие от разных ОРД (ч. 10), и хранит их не меньше трех лет (ч. 13). Доступ к сведениям есть у самих участников в части их прав и обязанностей (ч. 14), а также у ФАС, ФНС и других органов, которые определило Правительство (ч. 15).
Источник: ст. 18.1 закона «О рекламе» — ГАРАНТ. Проверено 23.10.2026.
Что хранится в ЕРИР
Состав сведений задан распоряжением Правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р. На практике данные складываются в шесть блоков:
| Блок | Пример содержимого |
|---|---|
| Участники | рекламодатель, агентство, платформа, площадка: ИНН, роли |
| Договоры | вся цепочка от рекламодателя до площадки |
| Креативы | содержимое, ERID, код ККТУ, целевые ссылки |
| Площадки | сайты и приложения, где была реклама |
| Статистика | показы по креативу и площадке за период |
| Акты | суммы по договорам за отчетный месяц |
Источник: распоряжение № 1362-р — ГАРАНТ. Проверено 23.10.2026.
Данные приходят не одним пакетом: креатив регистрируют до показа, а статистику и акты подают ежемесячно. Сроки и порядок сдачи — в статье об отчетности в ОРД.
Что ЕРИР делает с этими данными
- Связывает объявление с людьми и деньгами. По токену из ссылки можно найти рекламодателя, договор и объем показов.
- Сверяет участников между собой. Если агентство отчиталось о 100 000 показов, а площадка по тому же креативу — о 60 000, расхождение всплывет при сверке, и ОРД вернет участникам ошибку.
- Служит базой для 3% отчислений (ст. 18.2 закона «О рекламе», введена законом от 26.12.2024 № 479-ФЗ): Роскомнадзор исчисляет их по сведениям реестра.
- Помогает контролю за рекламой вместе с ФАС.
ЕРИР и ОРД: в чем разница
| ЕРИР | ОРД | |
|---|---|---|
| Кто это | одна государственная система | несколько коммерческих операторов из реестра Роскомнадзора |
| Кто работает напрямую | только ОРД | рекламодатели, агентства, платформы, площадки |
| Что видит участник | статусы и ошибки сверки через свой ОРД | кабинет, API, токены, отчеты |
Об общей логике маркировки — в статье о законе о маркировке.
Важно. Материал не является юридической консультацией. Нормы приведены по редакциям на 23.10.2026; перед подачей данных сверьтесь с актуальными текстами и требованиями своего ОРД.
Частые вопросы
Можно ли подать данные в ЕРИР напрямую?
Нет. Участники рынка подают сведения только через операторов рекламных данных (ч. 5 ст. 18.1 закона «О рекламе»); с самим реестром взаимодействуют ОРД.
Сколько хранятся данные в ЕРИР?
Не менее трех лет со дня получения (ч. 13 ст. 18.1 закона «О рекламе»).
Как ЕРИР связан с 3% отчислениями за интернет-рекламу?
С 1 апреля 2025 года рекламораспространители и операторы рекламных систем отчисляют 3% квартального дохода от интернет-рекламы (ст. 18.2). Сумму исчисляет Роскомнадзор по сведениям, которые поступили к нему через ОРД, то есть по данным реестра.