ERID: что это за токен в рекламе и как он выглядит
ERID — это идентификатор интернет-рекламы, или токен: уникальная строка, которую оператор рекламных данных выдает на конкретный креатив еще до его первого показа. По ERID любое объявление в российском интернете можно связать с записью в ЕРИР: кто рекламодатель, по какому договору шла реклама, где и сколько ее показали. Без токена распространять интернет-рекламу нельзя (ч. 17 ст. 18.1 закона «О рекламе»).
Как выглядит токен
Сам закон слова «ERID» не знает и говорит об «идентификаторе рекламы». Имя erid пришло из требований Роскомнадзора (приказ от 25.03.2025 № 68, действует с 25.04.2025): так называется параметр ссылки и подпись на креативе. Значение генерирует ОРД — это короткая строка из латиницы и цифр, внешне случайная.
Пользователь видит токен в одном из двух мест, а часто в обоих:
На креативе: Реклама. ООО «Пример», example.ru · erid: 2VtzqxEXAMPLE
В ссылке: https://example.ru/promo?utm_source=ibiza&erid=2VtzqxEXAMPLE
Токен в примере условный. Подробные правила размещения — где допускается подпись на баннере и видео, как токен добавляют к ссылке — разобраны в статье «ERID за 5 минут».
Что ERID связывает
Один токен — один зарегистрированный креатив. При регистрации в ОРД к нему привязывают:
| Что | Зачем |
|---|---|
| Рекламодатель и исполнители по цепочке | понять, кто заказал и кто разместил |
| Договор | связать показы с деньгами |
| Содержимое креатива и код ККТУ | понять, что рекламировали |
| Статистика показов по площадкам | сверить объем рекламы |
Поэтому ERID — не «наклейка для галочки», а ключ, по которому сходятся данные всех участников. Ошибка в токене или креатив без токена вскрываются при сверке в реестре.
Чем ERID отличается от смежных понятий
- Пометка «реклама» и указание рекламодателя (ч. 16 ст. 18.1) — то, что видит человек. ERID — то, что находит реестр. Одно не заменяет другое.
- ОРД — организация, которая выдает токен; ЕРИР — государственная система, где токен хранится вместе со сведениями о рекламе.
- Рекламный ID устройства (GAID, OAID) — совсем другая сущность: он описывает устройство пользователя, а ERID — объявление.
ERID в programmatic
При RTB-закупке креатив выбирается автоматически за доли секунды, поэтому токен регистрируют заранее и передают вместе со ставкой. Стандартного поля для него в OpenRTB нет: каждая SSP задает свое расширение ответа, и часть площадок отбрасывает ставки без токена. Варианты полей и разбор того, кто в цепочке отвечает за токен, — в статье о маркировке в programmatic.
ERID в Ibiza
ERID задается на объявлении, а получить его можно прямо из кабинета: платформа интегрирована с ВК ОРД. DSP передает токен вместе со ставкой в тех полях, которые ожидает конкретная SSP, — в расширениях ответа, в нативном ответе и в VAST. Пошагово — в разделе маркировка и ОРД.
Важно. Материал не является юридической консультацией. Нормы приведены по редакциям на 23.10.2026. Порядок получения токена и штрафы за рекламу без него — в статье «ERID за 5 минут».
Частые вопросы
Что означает erid в конце ссылки?
Это идентификатор рекламы: так ОРД помечает переход по рекламному объявлению. По значению параметра Роскомнадзор может найти креатив, рекламодателя и договор, по которым шла реклама.
Можно ли один ERID использовать для нескольких объявлений?
Токен привязан к конкретному зарегистрированному креативу. Если меняется содержание объявления, обычно регистрируют новый креатив и получают новый токен; детали зависят от правил вашего ОРД.
ERID и пометка «реклама» — это одно и то же?
Нет. Пометка «реклама» и указание рекламодателя — видимая часть маркировки для человека, ERID — технический ключ для реестра. Закон требует и то, и другое.