ERID за 5 минут: путь креатива от ОРД до показа

Запуск рекламы с ERID укладывается в три шага: завести в ОРД договор и креатив, получить идентификатор до первого показа и разместить его в ссылке (?erid=…) или пометкой «erid: …» рядом с пометкой «реклама» и указанием рекламодателя. Запрашивает ERID тот участник, на кого это возложено договором. Ниже — таблица ответов, путь креатива и чек-лист проверки перед стартом.

Важно. Материал не является юридической консультацией. Нормы приведены по текстам на base.garant.ru по состоянию на 23.10.2026. Перед применением проверьте актуальную редакцию и уточните порядок у своего ОРД.

#Закон за 30 секунд

В законе нет слова «ERID»: ч. 17 ст. 18.1 закона «О рекламе» говорит об идентификаторе рекламы, без которого распространять рекламу в интернете нельзя. Формат, сроки и способ размещения задает Приказ Роскомнадзора от 25.03.2025 № 68 (зарегистрирован в Минюсте 14.04.2025, № 81842; заменил приказ от 30.11.2022 № 191) — в нем и появляется имя erid. Что такое токен и откуда он берется, подробно разобрано в глоссарии: «ERID».

#Кто, когда и что: короткая таблица

Социальная реклама с 1 марта 2025 года (Федеральный закон от 26.12.2024 № 479-ФЗ) тоже получает идентификатор — отдельный идентификатор социальной рекламы. Приказ № 68 описывает оба вместе, но порядок регистрации социальной рекламы уточняйте у своего ОРД.

#Кто регистрирует и кто отвечает

Перед запуском достаточно ответить на один вопрос: кто в вашей цепочке регистрирует креатив. Это может быть рекламодатель, агентство, рекламная платформа или площадка — закон оставляет выбор договору (ч. 3 и 5 ст. 18.1). Если в договоре об этом ничего нет, велик риск, что креатив не зарегистрирует никто или его зарегистрируют дважды с разными ERID. Кто за что отвечает по закону, разобрано в статье «Маркировка интернет-рекламы: кто и что обязан делать».

#Что передают в ОРД, чтобы получить ERID

Конкретный набор полей определяет ОРД, но по смыслу ст. 18.1 и состава информации, утвержденного распоряжением Правительства от 30.05.2022 № 1362-р, в учет попадают:

1. Участники: рекламодатель и все стороны цепочки — с реквизитами.
2. Договор, по которому распространяется реклама: стороны, предмет, дата и номер, цена (при наличии).
3. Креатив: сам рекламный материал, описание объекта рекламирования, форма распространения (баннер, текстово-графический блок, видео и т. д.).
4. Тип кампании по модели оплаты — за показы, за переходы, за действия.

ОРД регистрирует креатив и сразу возвращает идентификатор. После показов к этим данным добавляется статистика и акты — об этом статья «Отчетность в ОРД».

#Как ERID размещают

Требования (Приказ РКН № 68) допускают два способа.

В ссылке. Идентификатор присоединяется к адресу страницы в виде https://site.ru/?erid=… (п. 10):

https://shop.example/promo?utm_source=ibiza&erid=2VtzqvXXXXX

На креативе. Пометка «erid: …» в начале или в конце текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика (п. 11). Пометка должна быть контрастной и доступной для визуализации, в том числе программными средствами (п. 12).

Кроме идентификатора, ч. 16 ст. 18.1 требует от любой интернет-рекламы (кроме рекламы в теле- и радиопрограммах, распространяемых в интернете):

• пометку «реклама»;
• указание на рекламодателя и (или) на сайт или страницу с информацией о нем.

Важно. ERID и пометка «реклама» — разные обязанности. Идентификатор в ссылке не заменяет видимую пометку «реклама» и указание на рекламодателя.

#Путь креатива: от регистрации до показа

1. Договор. В ОРД заводится договор, по которому будет распространяться реклама, — со сторонами и предметом. Если в цепочке несколько договоров (рекламодатель — агентство — платформа — площадка), каждое звено учитывается отдельно.
2. Креатив. Рекламный материал передается в программу ОРД вместе с описанием объекта рекламирования и формой распространения и привязывается к договору.
3. ERID. ОРД сразу возвращает идентификатор. До этого момента креатив показывать нельзя.
4. Размещение. ERID добавляется в ссылку перехода или на сам креатив пометкой «erid: …». Рядом — пометка «реклама» и сведения о рекламодателе.
5. Показы. Креатив распространяется. Если реклама идет через несколько посредников, ERID должен дойти до площадки без изменений.
6. Отчетность. После окончания месяца — статистика показов и акты, в течение 30 календарных дней.

Если на любом шаге что-то изменилось — новый креатив, новый договор, новая площадка, — данные в ОРД обновляют до того, как изменение попадет в показы.

#Пример: кампания из двух объявлений

Рекламодатель через агентство запускает на рекламной платформе два объявления: баннер со скидкой и видео о новой коллекции. Что окажется в ОРД до старта:

Сколько регистраций нужно для разных размеров одного и того же баннера, зависит от правил ОРД: одни принимают несколько файлов в одном креативе, другие просят регистрировать каждый отдельно.

#Чем грозит ошибка

Показ без ERID или с неправильно размещенным идентификатором — ч. 16 ст. 14.3 КоАП, для юридических лиц до 500 тыс. ₽. Неподанные или искаженные сведения — отдельный состав, ч. 15. Полная таблица штрафов по ролям — в статье «Маркировка интернет-рекламы: кто и что обязан делать».

#Что проверить перед запуском

• ERID получен для каждого креатива кампании, включая все размеры баннеров и варианты текста.
• Ссылка перехода проходит все редиректы с параметром erid: откройте ее с устройства и посмотрите итоговый адрес.
• Пометка видна: «реклама», рекламодатель или ссылка на сведения о нем, при размещении на креативе — «erid: …» в контрастном исполнении.
• Договор и креатив связаны в ОРД: показы пойдут в зачет того договора, по которому реально платят.
• Понятно, кто подает статистику после месяца и откуда берутся цифры показов.

Пять минут на этот список дешевле, чем исправление уже прошедших показов.

#Пять частых ошибок

1. Показы стартовали до получения ERID. Идентификатор должен быть до первого показа, а не «в течение дня».
2. Один ERID на всю кампанию. Идентификатор присваивается конкретной рекламе. Если в кампании несколько разных креативов, каждый регистрируют отдельно; как поступать с измененными версиями креатива, уточните у своего ОРД.
3. ERID потерялся по пути. Редиректы и сокращатели ссылок обрезают параметры: проверьте конечный URL, на который попадает пользователь.
4. Есть ERID, нет пометки «реклама». Это два разных требования.
5. ERID получен, сведения не поданы. Регистрация креатива не закрывает обязанность ежемесячно передавать статистику и данные об исполнении договоров.

#ERID в кабинете Ibiza

В Ibiza путь из этой статьи проходит в разделе ОРД кабинета: контрагенты, договоры и площадки заводятся там же, креатив отправляется в ОРД, а полученный ERID сразу записывается в объявление — второй раз копировать его не нужно. Статус каждой отправки виден в журнале синхронизации, ошибки можно переотправить. Подробности — в документации «Маркировка и ОРД». Как ERID проходит через цепочку RTB-закупки, разобрано в статье «Маркировка в programmatic».

#Источники

• Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»: ст. 18.1 (последние изменения — Федеральные законы от 26.12.2024 № 479-ФЗ и от 07.04.2025 № 72-ФЗ), ст. 38. Текст сверен 23.10.2026.
• КоАП РФ, ст. 14.3, ч. 15–17 (Федеральный закон от 24.06.2023 № 274-ФЗ).
• Приказ Роскомнадзора от 25.03.2025 № 68 — требования к идентификатору рекламы.
• Постановление Правительства РФ от 25.05.2022 № 948 (ред. от 22.05.2025) — критерии лиц, обязанных предоставлять сведения.
• Распоряжение Правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р — состав информации о рекламе.