ОРД (оператор рекламных данных): что это и как выбрать
ОРД (оператор рекламных данных) — компания из реестра Роскомнадзора, через которую участники рынка маркируют интернет-рекламу и отчитываются о ней государству. ОРД выдает креативам токены ERID, принимает сведения о сторонах, договорах, показах и актах и передает их в государственный реестр ЕРИР. Напрямую в ЕРИР подать данные нельзя — только через ОРД.
Откуда берутся ОРД
Операторов не назначают и не создают «при Роскомнадзоре»: это коммерческие компании, которые прошли отбор. Отбор проводит комиссия Роскомнадзора, а реестр операторов ведет сам Роскомнадзор (ч. 7 ст. 18.1 закона «О рекламе», введена законом от 02.07.2021 № 347-ФЗ). Среди известных операторов — ОРД VK, Яндекс ОРД, МедиаСкаут; полный актуальный список — в реестре на сайте Роскомнадзора.
Источник: ст. 18.1 закона «О рекламе» — ГАРАНТ. Проверено 23.10.2026.
Что делает ОРД
| Функция | Что это значит для рекламодателя |
|---|---|
| Учет участников и договоров | в ОРД заводят всю цепочку: рекламодателя, агентство, платформу, площадку |
| Регистрация креативов | креатив с категорией ККТУ получает токен до старта показов |
| Прием статистики | показы по каждому креативу и площадке за месяц |
| Прием актов | суммы по договорам цепочки |
| Связь с ЕРИР | ОРД отправляет данные в реестр и возвращает ошибки сверки |
Регистрация креатива — разовая операция, а статистика и акты — ежемесячная работа. Сроки и состав отчетности разобраны в статье об отчетности в ОРД.
Как выбрать ОРД
Выбор часто делают за рекламодателя: если реклама идет через крупную платформу, удобнее работать с тем ОРД, к которому она уже подключена. Если выбирать самостоятельно, сравните:
- Где уже ваши контрагенты. Если агентство и площадки работают с одним ОРД, меньше ручной сверки.
- API или только кабинет. При десятках креативов в неделю нужен API или интеграция с рекламной платформой; ручной ввод становится источником ошибок.
- Как оператор показывает ошибки. Хороший ОРД сразу подсвечивает несостыковки договоров и статистики, а не через месяц.
- Тарифы. Платят за токены, интеграцию или сопровождение — модели у операторов разные.
Нюансы для programmatic
В RTB-закупке цепочка длинная: рекламодатель, агентство, DSP, биржа, SSP, площадка. Каждый договор и каждый акт должен где-то отразиться, а показы, о которых отчитываются, — совпадать с фактическими. Кто за что отвечает в такой цепочке, разобрано в статье о маркировке в programmatic, общая логика закона — в материале о законе о маркировке.
ОРД и Ibiza
Платформа Ibiza интегрирована с ВК ОРД: контрагенты, договоры, креативы и акты заводятся в кабинете и синхронизируются с оператором, а токен ERID привязывается к объявлению. Настройка описана в разделе маркировка и ОРД.
Важно. Материал не является юридической консультацией. Нормы приведены по редакциям на 23.10.2026; перед запуском кампании сверьтесь с актуальными текстами и требованиями своего ОРД.
Частые вопросы
Кто обязан работать с ОРД?
Рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем, разместившие интернет-рекламу для потребителей в России: сведения в Роскомнадзор они подают только через ОРД (ч. 3 и 5 ст. 18.1 закона «О рекламе»). Кто именно в цепочке их подает, обычно фиксируют в договорах.
Можно ли работать с несколькими ОРД?
Прямого запрета нет: участники одной цепочки часто сидят в разных ОРД, а данные сводятся в ЕРИР. Креатив и статистику по нему на практике ведут в том ОРД, который выдал токен.
Платная ли работа с ОРД?
Зависит от оператора и сценария: тарифы публикуют сами ОРД, а рекламные платформы часто включают маркировку в свои услуги. Сравнивайте не только цену токена, но и стоимость интеграции и поддержки.