VAST: что это и как устроен XML видеорекламы

VAST (Video Ad Serving Template) — стандарт IAB Tech Lab, по которому рекламный сервер передает видеоплееру описание объявления в формате XML: какой ролик показать, в каком качестве, куда вести по клику и какие URL вызвать при показе, старте, четвертях просмотра и завершении. Плеер, понимающий VAST, может показывать рекламу из любой системы без доработок. Актуальная ветка — VAST 4.x.

#Как работает VAST

1. Плеер (или SDK приложения) запрашивает рекламу у SSP; SSP проводит аукцион по OpenRTB.
2. Победившая DSP возвращает VAST — прямо в ответе или ссылкой.
3. Плеер разбирает XML, выбирает подходящий медиафайл по формату и битрейту.
4. Во время показа плеер вызывает трекеры событий: Impression, start, firstQuartile, midpoint, thirdQuartile, complete.
5. При клике плеер открывает ClickThrough и вызывает ClickTracking.

#Пример VAST Inline

<VAST version="4.2">
  <Ad id="ibz-123">
    <InLine>
      <AdSystem>ExampleDSP</AdSystem>
      <AdServingId>a1b2c3d4</AdServingId>
      <AdTitle>Доставка еды</AdTitle>
      <Impression><![CDATA[https://dsp.example/imp?id=123]]></Impression>
      <Creatives>
        <Creative>
          <UniversalAdId idRegistry="unknown">ibz-123</UniversalAdId>
          <Linear>
            <Duration>00:00:15</Duration>
            <TrackingEvents>
              <Tracking event="start"><![CDATA[https://dsp.example/ev?e=start]]></Tracking>
              <Tracking event="complete"><![CDATA[https://dsp.example/ev?e=complete]]></Tracking>
            </TrackingEvents>
            <VideoClicks>
              <ClickThrough><![CDATA[https://example.ru/promo]]></ClickThrough>
            </VideoClicks>
            <MediaFiles>
              <MediaFile delivery="progressive" type="video/mp4" width="1280" height="720">
                <![CDATA[https://cdn.example/ad-720.mp4]]>
              </MediaFile>
            </MediaFiles>
          </Linear>
        </Creative>
      </Creatives>
    </InLine>
  </Ad>
</VAST>

AdServingId и UniversalAdId обязательны начиная с VAST 4.1 и 4.0 соответственно; в более старых версиях их нет.

#Чем Inline отличается от Wrapper

Каждая обертка — лишний сетевой запрос. Длинные цепочки замедляют старт ролика и увеличивают долю ошибок, поэтому плееры ограничивают глубину разворачивания.

#VAST в OpenRTB

В запросе плеер объявляет возможности в imp.video:

"video": {
  "mimes": ["video/mp4"],
  "minduration": 5,
  "maxduration": 30,
  "protocols": [3, 6, 7, 8],
  "w": 1280, "h": 720
}

В protocols: 3 — VAST 3.0, 6 — VAST 3.0 Wrapper, 7 — VAST 4.0, 8 — VAST 4.0 Wrapper (полный список — в спецификации OpenRTB). DSP возвращает XML целиком в bid.adm либо ссылку в bid.nurl, по которой SSP заберет разметку после уведомления о выигрыше. В OpenRTB 2.6 тип разметки дополнительно указывается полем bid.mtype (2 — видео).

#VAST, VMAP, VPAID и нативный формат

• VMAP описывает расписание рекламных пауз в ролике (pre-roll, mid-roll), а VAST — само объявление в паузе.
• Нативный формат передает набор элементов для верстки, а не видеоролик с плеерными событиями.
• Open Measurement подключается к VAST 4.1+ через блок AdVerifications и измеряет видимость.

#Почему видеореклама не показывается

• Ошибки плеера. Если плеер не смог показать ролик, он вызывает URL из <Error> с кодом: например, 303 — нет объявления после разворачивания оберток, 403 — не найден подходящий медиафайл.
• Медиафайлы под плеер. Отдавайте несколько разрешений и битрейтов: мобильный плеер не станет грузить 1080p в слабой сети.
• Счет по Impression, а не по выигрышу: выигранный аукцион без старта ролика — не показ.

#VAST в ответах Ibiza

На видеозапросы DSP Ibiza отвечает готовым VAST 4.0 Inline прямо в bid.adm, без цепочки оберток: один Impression, трекеры старта, квартилей и досмотра, ClickThrough и ClickTracking, URL для ошибок плеера. Токен ERID передается в блоке Extensions. Требования к роликам — в разделе креативы и форматы.