Креативы и форматы: баннер, native, видео, HTML5

Объявление в Ibiza может быть одного из четырех форматов: Native (ассеты собирает приложение-площадка), Banner (картинка в адаптивном шаблоне платформы), Video (видеоролик в ответе VAST) или HTML5 (ваш собственный код). Формат выбирается на вкладке «Креатив» объявления, а в какой слот объявление попадет, решает запрос площадки: креатив без видео подходит и для native-, и для баннерных слотов, видео — только для видеослотов.

#Где настраивается креатив

Креатив собирается на двух вкладках страницы объявления:

• «Обзор» — тексты: «Название» (оно же заголовок native), «Описание», «CTA» (текст кнопки), «Label», «Variant» (тег для A/B), а также «Цена», «Валюта», «Старт» и «Финиш»;
• «Креатив» — переключатель формата Native / Banner / Video / HTML5, загрузка изображений, видео или HTML5-кода, ссылки и трекеры, атрибуты креатива.

Переключатель формата меняет только набор видимых полей: данные других форматов не стираются, и возврат к прежнему формату восстанавливает их. Исключение — HTML5: при сохранении в любом другом формате HTML5-код очищается.

Над редактором показано живое превью креатива на экране телефона, а справа — подсказки по выбранному формату.

#Как формат креатива соотносится со слотом

В отчетах формат показа записывается как «Нативный», «Статичный», «HTML5» или «Видео» — по факту того, что реально было отрисовано.

#Native: поля и требования

Нативная реклама собирается приложением-площадкой из отдельных ассетов. Платформа заполняет только те ассеты, которые запросила площадка.

Перед аукционом платформа проверяет, отрисует ли площадка объявление. Объявление не ставится в native-слот, если:

• главное изображение не подходит под пропорции или размер слота (у ряда площадок допустимы только пропорции от 16:9 до 1,91:1), а подходящей обрезанной версии нет;
• размер изображения неизвестен — так бывает у картинок, загруженных в кабинет до появления библиотеки;
• текст длиннее лимита слота, а ассет обязательный. Платформа не обрезает тексты: заголовок и описание зарегистрированы в ОРД в исходном виде. Если слишком длинный текст у необязательного ассета, объявление показывается без этого ассета;
• не заполнен ни один ассет или не заполнен обязательный ассет слота.

Важно. Пишите заголовок так, чтобы он читался при размере иконки 48 px, и держите его в пределах 30 символов, а описание — в пределах 90. Длинный текст не обрезается: в слотах, где ассет обязателен, объявление выпадает из торгов, а в остальных уходит без заголовка или описания.

#Banner: статичный креатив

Баннерный формат — одно изображение 16:9 без иконки и видео. Платформа отдает его в адаптивном шаблоне, который растягивается на размер слота. CTA можно не указывать — рекламная сеть подставит свой.

#Video: ролик в VAST

Видео отдается площадке в формате VAST 4.0. Поля:

Рекомендации: вертикальный или горизонтальный MP4 (H.264) до 30 секунд.

Видеообъявление пропускает слот, если плеер площадки явно не принимает ваш MIME-тип или не поддерживает VAST 4.x.

#HTML5: собственный код

HTML5 — для rich-media и анимированных креативов, собранных в Google Web Designer, DCM и подобных инструментах.

#Как добавить HTML5-креатив

1. На вкладке «Креатив» выберите формат «HTML5».
2. Загрузите ZIP кнопкой «Загрузить ZIP-бандл» или вставьте код в поле «HTML5-код креатива».
3. Для клика поставьте ${CLICK_URL} в href ссылки или кнопки (в креативах с переменной clickTag — var clickTag = "${CLICK_URL}";). Платформа засчитает клик и переадресует пользователя на «Целевую ссылку» с подставленными макросами. Если не вставить, клик по креативу все равно засчитается, а нажатие вне ссылок откроет «Целевую ссылку». Подробнее — в разделе клик в HTML5-креативе.
4. Заполните «Целевая ссылка (click target)» и сохраните.

#Ограничения HTML5

Пиксель показа и отслеживание видимости платформа добавляет сама. В коде можно использовать макросы платформы — их список в статье «Макросы и трекеры».

#Изображения и библиотека

• Загружайте PNG, JPEG или GIF до 20 МБ: для этих форматов платформа сама определяет размеры, без которых native-слоты объявление не примут.
• Каждая загрузка попадает в «Библиотеку» (DSP → «Библиотека»). Повторная загрузка того же файла не создает дубль; в загрузчике есть ссылка «библиотека», чтобы взять уже загруженный файл.
• Кнопка «Сгенерировать через Grok» на вкладке «Креатив» создает изображение по текстовому запросу, если генерация включена на платформе.

#Ссылки и трекеры

Ссылки должны состоять только из латиницы и percent-encoding. Кириллическая буква, похожая на латинскую (например, «с» вместо «c»), ломает атрибуцию в трекере, поэтому кабинет не даст сохранить такую ссылку. Неизвестные макросы подсвечиваются предупреждением: платформа их не подставит, и параметр уйдет пустым. Готовые шаблоны для AppMetrica, Adjust, AppsFlyer и myTracker — кнопка помощника рядом с полем.

#Атрибуты креатива

Блок «Атрибуты креатива (OpenRTB)» — отметьте свойства, которыми креатив действительно обладает: «Аудио авто-старт», «Расхлоп авто», «Видео в баннере авто-старт», «Мерцание/резкая анимация», «Кнопка «Пропустить»» и другие. Если площадка запрещает какой-то атрибут в слоте, объявление с ним в этот слот не ставится. Не отмеченные атрибуты не ограничивают показ.

#Что проверяется перед показом

Панель «Готовность к показам» на странице объявления и панель причин в шапке кампании собирают проверки:

• есть изображение, видео или HTML5-код — иначе «Нет креатива»;
• задана целевая ссылка;
• для native — иконка и CTA. Без иконки ассет иконки не отправляется, и в слоты, где он обязателен, объявление не попадет; без CTA кнопка получит текст «Установить»;
• заданы даты окончания и кэппинг (предупреждения, а не блокировка);
• для рекламодателя с маркировкой — заполнены поля ОРД и получен ERID. Без них объявление нельзя активировать.