Запуск рекламной кампании: пошагово

Чтобы запустить рекламу в Ibiza, нужно пройти шесть шагов: создать рекламодателя, кампанию, группу объявлений со ставкой и объявление с креативом, задать бюджет и таргетинг, а затем включить кампанию с объявлениями. Минимальная рабочая конфигурация — одна группа со ставкой, одно активное объявление с креативом и ссылкой и положительный баланс рабочего пространства.

#Перед началом

• У вашей роли должно быть право редактирования: «Владелец», «Менеджер» или «Админ платформы». «Аналитик» видит кабинет только на чтение.
• Баланс рабочего пространства должен быть больше нуля: при нулевом балансе кампании не участвуют в торгах. Как пополнить — в обзоре кабинета Ibiza.
• Если реклама распространяется в РФ, заранее заведите в разделе ОРД контрагента и договор: без них объявление с включенной маркировкой нельзя активировать. См. «Маркировка рекламы в ОРД».

#Шаг 1. Создайте рекламодателя

1. Откройте DSP → «Рекламодатели» и нажмите «+ Новый рекламодатель».
2. Заполните «Название» — юридическое или рабочее имя. Это единственное обязательное поле.
3. При необходимости заполните «Описание (опционально)»: контакты, договоренности.
4. Если реклама подлежит маркировке, отметьте «Включить ОРД-маркировку» и выберите «Договор ОРД».
5. Сохраните. Откроется карточка рекламодателя.

Рекламодателя можно создать и прямо из формы кампании: в списке «Рекламодатель» есть пункт «Создать рекламодателя».

#Шаг 2. Создайте кампанию

1. Откройте DSP → «Кампании» и нажмите «+ Создать кампанию».
2. Заполните поля:

3. Нажмите «Создать и перейти к настройке». Кнопка «Сохранить черновик» кладет кампанию на вкладку «Черновики» — она не запускается.

Важно. Кампания создается выключенной. Это сделано намеренно: сначала настраиваются группы, объявления и лимиты, и только потом кампания включается.

Тип инвентаря строго ограничивает показы: Web-кампания крутится только на сайтах, App — только в приложениях, App + Web — и там и там. Цель не сужает аудиторию сама по себе: «Re-engagement» добавляет в клик-ссылку AppsFlyer и AppMetrica метку реатрибуции и снимает запрет на показ, когда площадка внесла ваше приложение в список заблокированных. Чтобы показывать рекламу только тем, у кого приложение уже стоит, добавьте его bundle в ось «Установленные приложения» — подробнее в разделе «Связь с целью кампании».

Аукцион. Ставку на площадку отправляет одно объявление, выбранное платформой среди всех подходящих под показ объявлений — не только вашей кампании. Тип аукциона определяет ее цену. Почти всегда оставляют «First-price»: уходит ставка выбранного объявления (после bid shading, если он включен). «Second-price» опускает ее до наибольшей ставки остальных подходящих объявлений (или до минимальной цены площадки) + 0,01 ₽ и отключает bid shading. Сам аукцион между DSP проводит площадка по своим правилам — сравнение режимов в статье «Bid shading в кампании».

#Дополнительные поля на вкладке «Обзор»

После создания на вкладке «Обзор» кампании доступны еще:

• «IAB категории» — тематика рекламы по справочнику IAB. Площадки сверяют ее со своими списками: если площадка прислала список разрешенных категорий, кампания без совпадающей категории на нее не ставит; если категория кампании попала в запрещенные — тоже не ставит.
• «Использовать встроенный антифрод» — переключатель появляется, если антифрод включен на платформе. Сняв галочку, вы выпускаете кампанию из-под фильтра.

#Шаг 3. Создайте группу объявлений со ставкой

1. На странице кампании откройте вкладку «Группы объявлений».
2. Нажмите «Новая группа».
3. Введите «Название группы» и «Ставка, ₽» — максимальную цену за тысячу показов (CPM), целое число рублей.
4. Нажмите «Создать и включить». «Создать черновиком» создаст неактивную группу на вкладке «Черновики».

Ставку можно не задавать сразу и указать позже в карточке группы, но до этого объявления группы без собственной «Цены» не будут участвовать в аукционах. Авто-CPM ставку не заменяет: он подбирает цену только ниже нее.

#Шаг 4. Добавьте объявление

1. В строке группы нажмите «Новое объявление в группе».
2. Введите «Название объявления» и нажмите «Создать». Объявление появится в группе неактивным.
3. Откройте объявление и заполните вкладку «Обзор»: «Описание», «CTA» (текст кнопки), при необходимости собственную «Цену» (0 — наследовать ставку группы).
4. На вкладке «Креатив» выберите формат — Native, Banner, Video или HTML5 — и загрузите материалы. Требования к каждому формату — в статье «Креативы и форматы».
5. Заполните «Целевая ссылка (click target)» — куда ведет клик. Для web-инвентаря — «Landing URL (web)». Пиксели клика и показа — по необходимости, макросы описаны в статье «Макросы и трекеры».
6. Если у рекламодателя включена маркировка, на вкладке «ОРД» выберите договор, формат и ККТУ и нажмите «Получить ERID».
7. Сохраните изменения.

Справа на странице объявления панель «Готовность к показам» перечисляет, чего не хватает: основного изображения, целевой ссылки, иконки, CTA, дат, кэппинга, ERID.

#Шаг 5. Задайте бюджет, расписание и таргетинг

1. На странице кампании откройте вкладку «Бюджет и расписание».
2. В блоке «Период открутки» проверьте «Старт» и «Финиш».
3. В блоке «Бюджет и частота» задайте лимиты: например, «Бюджет, ₽» — «В день» 10 000 и «Всего» 300 000, отметьте «Равномерно», чтобы дневной бюджет не ушел за утро. В «Частотный кэппинг» — например, 3 показа за 1 день.
4. В блоке «Распределение по часам» при необходимости выключите ночные часы или поднимите ставку в прайм-тайм.
5. Нажмите «Сохранить».
6. Откройте вкладку «Таргетинг», раскройте нужные оси (страна, ОС, тип соединения и т. д.) и заполните «Включить» или «Исключить». Сохраните.

Подробно: «Бюджеты, лимиты и частота показов» и «Таргетинг».

Важно. Общий бюджет («Всего») должен быть больше дневного. Если «Всего» не больше «В день», кампания остановится примерно через сутки — кабинет покажет это блокирующей причиной в панели «Почему кампания не крутится».

#Шаг 6. Включите кампанию и объявления

1. Включите каждое объявление: переключатель «Активен» в шапке объявления или в его строке на вкладке «Группы объявлений».
2. Включите кампанию переключателем «Активна» в ее шапке.
3. Посмотрите на пилюлю статуса в шапке кампании: «Крутится», «Не крутится» или «Есть замечания». Раскройте панель «Почему кампания не крутится» — там перечислены блокирующие причины и замечания.

#Почему кампания не крутится: частые причины

Если блокирующих причин нет, а показов все равно мало, дело в аукционе: ставка ниже минимальной цены площадки (bidfloor) или проигрывает конкурентам. Разбор — в статье «Почему DSP проигрывает аукцион».

#Что можно сделать потом

• «Дублировать» в шапке кампании — копия «Кампанию с группами и объявлениями» или «Только кампанию», с архивными объектами или без.
• Вкладка «Авто-CPM» — подбор ставки под целевую долю выигрышей, см. «Автобид».
• Вкладка «История» — журнал изменений кампании.
• «В архив» — остановить кампанию вместе с группами и объявлениями; вернуть можно кнопкой «Из архива».