Сущности кабинета: рекламодатель, кампания, группа, объявление

В кабинете Ibiza реклама собирается из четырех вложенных сущностей: рекламодатель владеет кампаниями, кампания — группами объявлений, группа — объявлениями. Таргетинг, бюджет, кэппинг, расписание и период можно задать на любом уровне, но наследуются они по-разному: таргетинг сливается по осям, расписание берется с самого глубокого уровня, а лимиты действуют на всех уровнях сразу.

#Четыре уровня и их собственные поля

Поля кампании относятся ко всем ее объявлениям: тип инвентаря, цель и тип аукциона объявление получает от кампании, своих таких полей у него нет.

#Что настраивается на каком уровне

На странице кампании бюджет, кэппинг, расписание и даты собраны на одной вкладке «Бюджет и расписание». У рекламодателя, группы и объявления это отдельные вкладки «Бюджет и кэппинг» и «Расписание».

#Как наследуется таргетинг

Платформа собирает итоговый таргетинг объявления по цепочке рекламодатель → кампания → группа → объявление, отдельно для каждой оси (страна, ОС, слот и т. д.) и отдельно для каждого из четырех списков оси: «Включить (ИЛИ)», «Включить (И)», «Исключить (ИЛИ)», «Исключить (И)».

Правило одно: если на нижнем уровне список заполнен, он заменяет такой же список верхнего уровня целиком. Пустой список ничего не меняет — действует значение сверху.

Важно. Нижний уровень не дописывает значения к верхнему, а заменяет список. В последней строке таблицы блоклист рекламодателя перестал действовать для кампании, потому что у нее свой список исключений. Если нужен общий блоклист плюс свой, перечислите на нижнем уровне все значения.

Исключение — ось IP: она действует только на уровне рекламодателя, подробности — в разделе «IP» статьи о таргетинге.

Как устроена каждая ось — в статье «Таргетинг».

#Как наследуется ставка

Ставка — это максимальная цена за тысячу показов (CPM) в целых рублях.

• У объявления поле «Цена» = 0 — объявление наследует ставку группы. В списке объявлений у такой цены стоит пометка «Наследует».
• У объявления своя цена — она переопределяет ставку группы. Кнопка «Вернуть наследование» снова обнуляет ее.
• При смене ставки группы кабинет спрашивает, как каскадировать ее на объявления: «Только ставку группы» (рекомендуется: наследующие объявления подхватят ее сами), «Группу + баннеры с прежней ставкой группы» или «Все баннеры группы (сбросить override'ы)».

При включенном Авто-CPM ставка объявления (или группы) остается потолком: автоставка подбирает цену ниже него. Подробнее — в статье «Автобид».

#Как действуют бюджеты и частотный кэппинг

Бюджеты и кэппинг не наследуются, а складываются в стопку потолков. Каждый уровень, на котором лимит задан, — самостоятельное ограничение, и показ разрешен, только пока не исчерпан ни один из них.

Пример: у кампании дневной бюджет 50 000 ₽, у одной из ее групп — 10 000 ₽. Группа остановится на 10 000 ₽ в день, остальные группы будут тратить, пока вся кампания не дойдет до 50 000 ₽.

То же с частотным кэппингом: «3 показа в сутки» на кампании и «1 показ в сутки» на объявлении означают, что пользователь увидит это объявление не чаще раза в сутки, а всю кампанию — не чаще трех раз.

Подробнее о лимитах и равномерном расходе — в статье «Бюджеты, лимиты и частота показов».

#Как наследуется расписание

Расписание (сетка «день недели × час» с коэффициентами к ставке) в отличие от таргетинга не сливается по ячейкам, а наследуется целиком: если у объявления своей сетки нет, работает сетка группы, затем кампании, затем рекламодателя. Пустая сетка на всех уровнях означает «всегда активна, коэффициент 1×». Как заполнять сетку и возвращать наследование — в разделе «Расписание по часам».

#Как действуют период и статусы

• Период. У кампании, группы и объявления свои даты старта и финиша, у рекламодателя — опциональные. Объявление крутится, только если текущий момент попадает в окно каждого уровня. При продлении финиша кампании кабинет предлагает «Продлить кампанию, группы и объявления» — иначе дочерние объекты остановятся по старой дате.
• Активность. Объявление крутится, только если активны оно само, его группа, кампания и рекламодатель.
• Архив и пауза каскадируются. Архивирование или пауза кампании уносит за собой группы и объявления. При возврате восстанавливаются только объекты, затронутые каскадом. Выключенные или заархивированные вручную остаются как были — их помечает бейдж «Архив · вручную».

#Где посмотреть итоговые значения

На странице объявления есть вкладка «Эффективные значения». Для таргетинга, бюджета, кэппинга и расписания она показывает, что применит платформа и с какого уровня пришло значение («от группы», «от кампании», «от рекламодателя»).

Важно. Для бюджета и кэппинга вкладка показывает значение самого глубокого уровня, где оно задано. Лимиты верхних уровней при этом тоже действуют — сверяйтесь с вкладками бюджета родительских сущностей.