Бюджеты, лимиты и частота показов

В Ibiza расход и частоту ограничивают четыре инструмента: бюджет и лимиты (сколько денег, показов, кликов и конверсий можно потратить в день и всего), частотный кэппинг (сколько раз один пользователь видит рекламу), расписание по часам (в какие часы крутить и с каким коэффициентом к ставке) и период (даты старта и финиша). Все они задаются на любом уровне — от рекламодателя до объявления — и действуют одновременно.

#Где настраивается

Рядом с редактором бюджета показан «Баланс workspace» — остаток на балансе рабочего пространства. Он справочный: бюджеты кампаний — это лимиты расхода, а деньги списываются с общего баланса. При нулевом балансе останавливаются все кампании пространства.

#Бюджет и лимиты

Таблица «Бюджет» — четыре строки-метрики и три колонки:

Правила заполнения:

• пустое поле — без ограничения;
• лимиты — целые числа, дробный ввод («1500,5») кабинет не сохранит;
• метрики независимы: можно ограничить, например, только бюджет в рублях или только показы.

#Как считается расход

• Деньги списываются за каждый показ по цене вашей ставки за этот показ (ставка CPM ÷ 1000). Пример: выигранная ставка 150 ₽ CPM списывает 0,15 ₽ за показ.
• Показы и клики считаются по событиям показа и клика.
• Конверсии — по постбэкам от трекера.
• Сутки — с 00:00 до 24:00 по московскому времени. В полночь дневные счетчики обнуляются.
• «Всего» — расход за все время, включая сегодняшний день.

Лимит проверяется перед каждой ставкой, а счетчики пополняются по мере прихода событий показа. Поэтому на очень активной кампании возможен небольшой перерасход: ставки, отправленные за мгновение до исчерпания лимита, еще успевают превратиться в показы.

#Равномерный расход

Без галочки «Равномерно» кампания тратит дневной лимит так быстро, как позволяет трафик, — на популярном инвентаре его можно выбрать за утро. С галочкой лимит раскладывается по времени суток: к каждому моменту разрешено потратить не больше

дневной лимит × (время с 00:00 МСК ÷ 24 ч)

Если к 12:00 потрачено 12 000 ₽, кампания пропускает аукционы, пока «разрешенная» сумма не подрастет. Если ночью трафика было мало, неизрасходованный запас не сгорает: днем кампания может его догнать.

#Лимиты на разных уровнях

Лимиты не наследуются, а складываются: каждый уровень, где задан лимит, — отдельный потолок, и показ возможен, только пока не исчерпан ни один из них.

Важно. Общий бюджет должен быть больше дневного. Если «Всего» меньше или равно «В день», кампания остановится примерно через сутки. Кабинет показывает это блокирующей причиной в панели «Почему кампания не крутится», как и исчерпанный общий бюджет.

#Частотный кэппинг

Блок «Частотный кэппинг» ограничивает, сколько раз один пользователь увидит рекламу. Пользователь определяется по идентификатору, который платформа связывает с устройством (рекламный ID и связанные с ним идентификаторы, см. identity graph).

#Как кэппинг считает показы

Показы в окне разносятся равномерно: после показа следующий возможен не раньше, чем через «период ÷ показов».

Если период оставить пустым (0), а «Показов» заполнить, это лимит за все время: пользователь увидит рекламу не больше указанного числа раз.

Кэппинг на разных уровнях тоже складывается: кэппинг кампании считает показы всех ее объявлений, кэппинг объявления — только его собственные. Подробнее о самом приеме — в статье «Частотный кэппинг».

Важно. Без кэппинга один пользователь может увидеть рекламу сотни раз за день — панель «Готовность к показам» объявления предупреждает об этом.

#Расписание по часам (day-parting)

Блок «Распределение по часам» — сетка 7 дней × 24 часа по московскому времени. В каждой ячейке — коэффициент к ставке:

#Как заполнить сетку

1. В поле «Коэффициент к ставке» выберите значение или «Выкл», либо введите свое в «Свой:».
2. Кликните ячейку, чтобы применить коэффициент. Shift+клик выделяет прямоугольный диапазон.
3. Или примените шаблон: «Прайм-тайм 1.5×» (будни 18:00–22:00), «Ночной режим 0.6×» (каждый день 00:00–06:00), «Выходные 1.2×» (суббота и воскресенье целиком). «Сбросить множители» возвращает все активные часы к 1×.
4. «Заполнить 24/7» включает все часы, «Сбросить (всегда активна)» очищает сетку.
5. Сохраните вкладку.

Подсветка «Heatmap трафика» показывает часы по числу показов за 14 дней — видно, где реально есть трафик.

Коэффициент меняет потолок ставки: при Авто-CPM автоставка подбирает цену внутри потолка «ставка × коэффициент». См. «Автобид».

#Наследование расписания

Расписание наследуется целиком: действует сетка самого глубокого уровня, где она задана. Если у группы своя сетка, сетка кампании на ее объявления не влияет. Редактор показывает «Расписание унаследовано с верхнего уровня» или «Этот уровень переопределяет родительское расписание»; «Вернуть наследование» удаляет сетку текущего уровня.

Важно. Сетка, в которой не включен ни один час, означает «не показывать никогда». Кабинет отмечает это как блокирующую причину.

#Период показа

У кампании, группы и объявления свои «Старт» и «Финиш», у рекламодателя — необязательные. Объявление крутится, только если сейчас внутри периода каждого уровня.

• Пустой старт — с момента создания, пустой финиш — бессрочно.
• Кампанию с финишем раньше старта кабинет не сохранит.
• При продлении финиша кампании откроется диалог «Продление периода кампании». Вариант «Продлить кампанию, группы и объявления» (рекомендуется) переносит новый период на все активные группы и объявления. «Только кампанию» оставляет их даты прежними — тогда они остановятся по старому финишу.

#Как следить за расходом

• На «Панели» блок «Активные кампании сейчас» сравнивает расход с начала дня с дневным планом. Статусы: «В норме», «Под-крут» (тратим медленнее плана), «Перекрут» (бюджет закончится раньше срока), «Нет показов», «Бюджет 90%+» (общий бюджет почти исчерпан). Для кампаний без дневного бюджета показано «План не задан».
• На странице кампании — показы, клики, CTR и расход за 14 дней и графики по дням.
• Детальные срезы — в конструкторе отчетов.