Bid shading в кампании: экономия на первой цене

Bid shading в Ibiza — автоматическое снижение ставки на аукционах первой цены: вместо полной «Цены» объявления платформа ставит цену, близкую к минимальной выигрышной на этом слоте. Шейдинг работает только в кампаниях с аукционом «First-price», никогда не повышает ставку и не опускает ее ниже минимальной цены площадки + 0,01 ₽. Включает и настраивает его администратор платформы; на уровне кампании вы управляете им через тип аукциона и область действия.

#Зачем нужен шейдинг

На аукционе первой цены победитель платит ровно свою ставку. Если вы готовы платить 200 ₽ CPM, а выиграли бы и за 140 ₽, разница — прямая переплата. Площадки после торгов сообщают в уведомлении о результате (win notice) минимальную цену, с которой вы выиграли бы. По накопленной истории этих цен платформа подбирает ставку ниже «Цены». Теория — в статье «Bid shading», практика и метрики — в «Bid shading на практике».

#First-price или second-price: выбор в кампании

Поле «Аукцион» кампании определяет, какую цену платформа отправит площадке, когда выбрано объявление этой кампании:

Как выбирается объявление: среди всех объявлений, прошедших таргетинг и лимиты, платформа выбирает одно случайно, с вероятностью пропорционально ставке. Затем считается итоговая цена по режиму кампании выбранного объявления.

Важно. Second-price снижает вашу ставку, но площадка проводит свой аукцион между всеми DSP. Если других подходящих объявлений нет, ставка second-price кампании уйдет по минимальной цене площадки + 0,01 ₽ и чаще будет проигрывать. Обычно оставляют «First-price» и доверяют экономию шейдингу и Авто-CPM.

Сравнение режимов подробно — в статье «First-price и second-price».

#Как работает шейдинг

Шейдинг применяется к каждой паре «объявление — слот» и состоит из двух слоев.

#Сигнальный шейдинг

Основной слой. Для пары «объявление — слот» берется распределение минимальных выигрышных цен из проигранных аукционов за последние 6 часов (оно пересчитывается каждый час), и ставка считается так:

ставка = квантиль минимальных выигрышных цен × запас

Пример: «Цена» объявления — 200 ₽ CPM, P80 минимальных выигрышных цен на слоте — 130 ₽, запас 1.05. Ставка: 130 × 1,05 = 136,5 ₽. Если бы расчет дал 210 ₽ — выше текущей ставки — ставка осталась бы 200 ₽.

#Тестовый шейдинг

Запасной слой для слотов, где истории еще нет: на случайной доле запросов ставка умножается на фиксированный коэффициент. Срабатывает, только если сигнальный слой не снизил ставку.

Тестовый слой помогает собрать данные о том, выигрывает ли более низкая ставка, и сравнить win rate и стоимость с обычными ставками.

#Общие правила

• Шейдинг только снижает ставку и никогда не опускает ее ниже минимальной цены площадки (bidfloor) + 0,01 ₽.
• Шейдинг применяется после расписания и Авто-CPM: сначала считается потолок «Цена × коэффициент расписания», затем ставка автобида внутри него, затем шейдинг. Если автобид уже нашел дешевую ставку, сигнальный шейдинг обычно ее не меняет.
• Second-price кампании шейдинг пропускает всегда.
• Изменения настроек применяются без перезапуска, в течение 30 секунд.

#Где включается и как ограничить кампании

Настройки общие для платформы: «Настройки» → вкладка «Pricing (Shading)». Раздел доступен только администратору платформы. Если вы работаете в кабинете клиента, попросите администратора включить шейдинг для вашей кампании или исключить ее.

#Как включить шейдинг для одной тестовой кампании

1. Откройте «Настройки» → «Pricing (Shading)».
2. В блоке «Область действия (allowlist кампаний)» введите ID кампании в поле «Campaign IDs» (через запятую, пробел или перенос строки). ID показан в шапке кампании рядом со статусом.
3. В блоке «Сигнал-шейдинг» отметьте «Включить сигнал-шейдинг», оставьте «Квантиль» P80, «Margin» 1.05, «Min losses» 50.
4. При необходимости отметьте «Включить тест-шейдинг» с «Fraction» 0.10 и «Factor» 0.85.
5. Сохраните. Через несколько дней сравните win rate и eCPM кампании в отчетах с периодом до включения и только потом расширяйте список.

#Область действия

Кампании вне области ставят обычную ставку — «Цену» с учетом расписания и Авто-CPM.

Важно. Добавляйте в «Исключения» second-price кампании, а также кампании, где важен максимальный охват любой ценой: шейдинг сознательно жертвует частью выигрышей ради цены.

#Как понять, что шейдинг помогает

Сравнивайте одни и те же кампании и слоты до и после включения:

• eCPM — средняя цена показа должна снизиться;
• win rate — допустимо небольшое снижение; резкое падение — повод поднять «Margin» или перейти на более консервативный квантиль;
• объем показов при том же бюджете — при экономии на цене он растет.

Если нужна гарантированная доля выигрышей, а не просто скидка, используйте Авто-CPM: он ведет ставку к целевому win rate в обе стороны в пределах «Цены».