Конструктор отчетов: измерения, метрики, фильтры

Конструктор отчетов — экран «Отчёты» → «Конструктор отчётов», где статистику кампаний собирают как сводную таблицу: выбирают измерения (разрезы), метрики, фильтры, период и шаг по времени. Отчет можно сохранить как пресет, выгрузить в CSV или настроить email-рассылку. Ниже — что означает каждое измерение и метрика и как не ошибиться с часовым поясом и единицами.

#Как построить отчет за пять шагов

1. Откройте «Отчёты» → «Открыть конструктор». По умолчанию выбраны период «7 дней», шаг «По дням», измерение «Кампания» и метрики «Показы», «Клики», «CTR, %», «Расход».
2. В блоке «Измерения (группировки)» нажмите «+» и отметьте нужные разрезы. Нужно хотя бы одно измерение.
3. В блоке «Показатели» отметьте метрики. Нужна хотя бы одна.
4. При необходимости добавьте «Фильтры»: поле и одно или несколько значений.
5. Нажмите «Построить отчёт» (или ⌘↵ / Ctrl+↵).

Если после прогона вы меняете параметры, у результата появляется метка «Устарело», а кнопка превращается в «Запустить снова». Отчет не перестраивается сам — это сделано намеренно, чтобы тяжелые запросы не уходили на каждый клик.

Быстрый путь: иконка графика в строке кампании (раздел «Кампании») открывает конструктор уже с фильтром по этой кампании.

#Измерения

Измерения «Тип соединения», «ОС» и «Версия ОС» есть у показов, кликов и расхода, поэтому CTR и CPM в этих разрезах согласованы. У метрик воронки (запросы, ответы, победы) и у конверсий этих данных нет — для них значение будет unknown. site_domain пишется только у показов, у остальных метрик это тоже unknown. «Запросы (RTB)» не привязаны к кампании, поэтому фильтры по рекламодателю, кампании, группе и объявлению на них не действуют.

При выбранном измерении iApp появляется флажок «Только iApp из таргетинга»: в разрезе останутся только приложения, заявленные в условиях таргетинга кампании (нужен фильтр по кампании). Как работает такой таргетинг — в статье таргетинг по установленным приложениям.

#Метрики и формулы

Деньги в отчете — в рублях. Производные метрики считаются из сырых, а не хранятся отдельно.

Определения базовых метрик — в глоссарии: CTR, CPM, CPA, win rate. Метрики «Порог выигрыша», «Клиринг» и «Проигрыши» помогают понять, почему ставка проигрывает аукцион. «Частота показов» — быстрая проверка, работает ли ограничение частоты.

Важно. Конверсии и установки привязываются ко времени клика, а не ко времени, когда пришел постбэк. Установка, случившаяся через три дня после клика, попадет в день клика — поэтому цифры за последние дни еще растут.

В строке «Итого» суммируемые метрики складываются по видимым строкам, а отношения (CTR, CPM и т. п.) пересчитываются из итоговых сумм, а не усредняются. Для этого в отчете должны быть обе составляющие: CTR в «Итого» посчитается, только если выбраны и «Клики», и «Показы», иначе в ячейке будет «—». «Уник. показы» в «Итого» — сумма по строкам: один человек, попавший в две строки, считается дважды, поэтому итог может быть больше реального охвата.

#Период, шаг и часовой пояс

Период: «Сегодня», «Вчера», «7 дней», «30 дней» или «Произвольный» с выбором дат.

Шаг:

График строится только при шаге «По часам/дням/неделям/месяцам»: отметьте строки чекбоксами (до 6 одновременно) и выберите метрику.

Часовой пояс. По умолчанию — «Авто (браузер)»: сутки, недели и месяцы режутся по зоне вашего браузера. В списке есть UTC и российские зоны от Калининграда (UTC+2) до Камчатки (UTC+12). Для сверки с бизнес-сутками платформы выбирайте «Москва · UTC+3».

#Фильтры, лимит и тяжелые отчеты

Фильтр — это измерение и список значений: например, «Кампания: 55, 57» или «Сеть (SSP): rustore». Поддерживаются те же поля, что и в измерениях.

«Лимит строк» — от 1 до 5000, по умолчанию 200. Если строк больше, у результата появляется метка «Урезано»: увеличьте лимит или сузьте период.

Большинство метрик читается из почасовых агрегатов и считается мгновенно. Медленнее работают «Конверсии», «Установки», «Уник. показы», метрики проигрышей и разрез iApp — им нужны детальные данные. Если отчет потребует прочитать слишком много строк, конструктор не запустит его сразу и покажет «Слишком тяжёлый отчёт» с оценкой объема. Обычно помогает сузить период или добавить фильтр по кампании; при необходимости нажмите «Всё равно выполнить».

#Режим Pivot

Переключатель «Простой» / «Pivot» над панелью. В «Простом» режиме все задается одной строкой чипов. В «Pivot» элементы из пула «Доступно» перетаскиваются в три зоны — «Строки», «Метрики», «Фильтры»; измерение можно перенести из строк в фильтры и обратно. Период, шаг, часовой пояс и лимит общие для обоих режимов.

#Пресеты, CSV и рассылки

• «Сохранить как пресет» — сохраняет измерения, метрики, фильтры, период и шаг. Флажок «Доступен всем в рабочем пространстве» делает пресет общим для команды. Пресет с относительным периодом («7 дней») при открытии пересчитывается от текущей даты.
• «Загрузить сохранённый» — список ваших и общих пресетов с поиском по названию.
• «Скачать CSV» — выгрузка текущего отчета с теми же параметрами, доступна после построения.
• Рассылки. В разделе «Отчёты» на вкладке «Рассылки» нажмите «Новая рассылка», выберите сохраненный пресет, получателей через запятую и расписание: «Ежедневно», «Еженедельно (Пн)» или «Ежемесячно (1-го)» с часом отправки по UTC. CSV придет на почту; в рассылке шаг — по часам или по дням.

#Частые ошибки при чтении отчетов

Пользователь рабочего пространства видит в отчетах только кампании своего пространства, в каком бы разрезе ни строил отчет. Исключение — «Запросы (RTB)»: это входящий трафик площадок до аукциона, он общий и к кампаниям не относится. Чтобы клики и конверсии в отчете сходились с трекером, проверьте макросы и постбэк.