Автобид: ставка под целевой win rate

Авто-CPM (Auto-Min Bid) — режим, в котором Ibiza сама подбирает ставку объявления так, чтобы оно выигрывало заданную долю аукционов — целевой win rate. Ставка пересчитывается каждые 30 минут отдельно для каждой пары «объявление — слот» и никогда не превышает вашу «Цену»: она работает как потолок. Цель режима — платить минимальную цену, при которой вы получаете нужную долю трафика.

#Зачем нужен автобид

На аукционе первой цены победитель платит свою ставку. Фиксированная ставка почти всегда либо выше нужной (переплата), либо ниже (потеря показов). Автобид использует данные о проигранных аукционах — минимальную цену, достаточную для выигрыша, которую площадки сообщают в уведомлениях о результате торгов, — и ищет ставку, с которой вы выигрываете ровно целевую долю конкурентных аукционов.

#Как работает расчет

Каждые 30 минут для каждой пары «объявление — слот» с трафиком платформа:

1. Считает фактический win rate за последние 3 часа: выигрыши к сумме выигрышей и аукционов, проигранных по цене. Проигрыши по другим причинам (формат, таймаут) не учитываются — они не говорят о ставке.
2. Сравнивает его с целью. Если факт в полосе около цели — ставка не меняется. Если ниже — ставка поднимается, если выше — опускается. Шаг пропорционален отклонению; при отклонении от 20 п. п. и больше делается крупный шаг.
3. Берет квантиль распределения минимальных выигрышных цен по этому слоту — в основе ставки лежит квантиль × 1,05 (запас 5 %). Если квантильная модель сходится слишком медленно, ставка дополнительно корректируется пропорционально разрыву между фактом и целью.
4. Ограничивает ставку диапазоном от минимальной цены площадки (bidfloor) + 0,01 ₽ до «Цены» объявления.

Новая ставка начинает применяться в течение нескольких минут после расчета. Включение и выключение Авто-CPM и смена цели вступают в силу быстрее — примерно за полминуты.

#Потолок ставки

Потолок — это «Цена» объявления (если у объявления 0 — ставка его группы), умноженная на коэффициент расписания текущего часа. Например, цена 200 ₽ и коэффициент 0.6× ночью дают потолок 120 ₽: автобид не поставит больше даже ради цели. Коэффициент 1.5× в прайм-тайм, наоборот, дает автобиду больше простора сверху. Как настроить коэффициенты — в статье «Бюджеты, лимиты и частота показов».

Важно. Автобид не работает без цены. Если у объявления и группы цена 0, потолок равен нулю и объявление не участвует в торгах. Задавайте «Цену» как максимальную ставку, которую готовы платить.

#Холодный старт

Пока по паре «объявление — слот» нет расчета (новый слот, мало данных), объявление ставит обычную «Цену». Если рассчитанная ставка оказалась ниже минимальной цены площадки, платформа поднимает ее до минимальной цены + 0,01 ₽ — но только в пределах потолка, — чтобы аукцион состоялся и накопились данные для следующего расчета.

#Как включить автобид для одного объявления

1. Откройте объявление и перейдите на вкладку «Авто-CPM».
2. Включите «Включить Авто-CPM».
3. Ползунком «Целевой win-rate» выберите цель от 10 % до 95 % с шагом 5 %. По умолчанию — 70 %.
4. Нажмите «Сохранить».
5. Проверьте на вкладке «Обзор», что «Цена» задана — это потолок ставки.

#Как включить автобид для группы или всей кампании

Вкладка «Авто-CPM» на странице группы или кампании записывает настройки во все объявления сразу — это «Каскадное включение Авто-CPM».

1. Откройте вкладку «Авто-CPM» группы или кампании.
2. Включите «Включить Авто-CPM» и выберите «Целевая доля выигрышей». Под ползунком показано, какая доля достигается сейчас: «Сейчас (1ч)» и «Разрыв с целью» в процентных пунктах.
3. Нажмите «Применить ко всем объявлениям группы» или «Применить ко всем объявлениям кампании».
4. Подтвердите в диалоге. При массовом изменении кабинет попросит ввести фразу подтверждения.

Важно. Каскад перезаписывает настройки Авто-CPM во всех объявлениях. Прежние значения не сохраняются, автоматического отката нет.

#Как следить за работой

Когда автобид включен, на вкладке «Авто-CPM» объявления появляется таблица «Состояние автоставки», обновляется каждые 30 секунд:

Пока таблица пуста, видно сообщение «Автоставка ещё не откалибровала ни один слот. Первый расчёт произойдёт в ближайший час.»

#Ограничения и типичные ошибки

• Слишком высокая цель. Если цель выше фактической доли больше чем на 25 п. п., автобид будет поднимать ставку до потолка и, скорее всего, цели не достигнет: долю выигрышей ограничивает конкуренция на слоте, а не только ставка. Поднимайте цель постепенно и следите за eCPM.
• Слишком низкая цель. При цели 15 % и ниже ставка часто упирается в нижнюю границу и перестает калиброваться. Проверьте, что «Цена» выше минимальной цены площадки.
• Цель около нуля. Кабинет предупреждает: «Авто-CPM включён, но целевой win-rate близок к нулю — ставки будут пренебрежимо малыми».
• Second-price кампании. Если у кампании аукцион «Second-price», автобид почти бесполезен: цена и так определяется вторым кандидатом. Кабинет показывает об этом предупреждение на вкладке «Авто-CPM» кампании.
• Мало трафика. Если за окно расчета по слоту набралось слишком мало аукционов, квантиль на этом расчете не сдвигается, поэтому на редких слотах калибровка идет медленно. Сначала накопите трафик на обычной цене.
• Отличие от bid shading. Автобид настраивается вами в объявлении и ведет к целевой доле выигрышей. Bid shading включается на уровне платформы и только снижает ставку, никогда не повышая ее. Они могут работать вместе: шейдинг применяется уже к ставке автобида. См. «Bid shading в кампании».