Таргетинг: гео, устройства, ОС, связь, площадки и слоты

Таргетинг в Ibiza — это набор из 17 осей (страна, ОС, тип соединения, слот и т. д.), по которым каждое объявление сверяется с входящим bid request перед ставкой. На каждой оси можно задать списки «Включить» и «Исключить» с логикой ИЛИ или И. Таргетинг задается на любом уровне — рекламодатель, кампания, группа, объявление — и собирается по цепочке: список нижнего уровня заменяет такой же список верхнего.

#Где настраивается

Вкладка «Таргетинг» есть у рекламодателя, кампании, группы и объявления. Над списком осей — сводка: «Таргетинг не задан: кампания доступна для всего инвентаря» или «Настроено измерений: N из 17». Каждая ось свернута; у заполненной рядом с названием счетчик, например «+2 / −1» (два значения на включение, одно на исключение), у пустой — «не задано».

#Как настроить ось

1. Откройте вкладку «Таргетинг» нужной сущности.
2. Кликните по названию оси, чтобы развернуть ее.
3. В поле «Включить» или «Исключить» введите значения — через пробел, запятую или с новой строки. У осей со справочником (ОС, версия ОС, тип соединения, IAB-категории, слоты VK) нажмите «Каталог» и выберите значение поиском. Аудитории и сегменты выбираются только из списка.
4. При необходимости переключите логику полярности: «ИЛИ» или «И».
5. Нажмите «Сохранить».

#Включить и исключить: логика ИЛИ и И

У большинства осей запрос несет одно значение (одна страна, одна ОС), поэтому режим «И» имеет смысл для осей со множеством значений: установленные приложения, аудитории, DMP-сегменты, категории сайта.

Включение и исключение на одной оси работают вместе: запрос должен пройти оба. Пример на оси «Установленные приложения»: «Включить (ИЛИ)» — банковские приложения A и B, «Исключить (ИЛИ)» — ваше собственное приложение. Так реклама уйдет клиентам конкурентов, но не вашим. Разные оси тоже складываются по И: запрос должен пройти каждую заполненную ось.

Если на оси одновременно заполнены списки «ИЛИ» и «И» одной полярности (например, пришли через API), секция показывает все четыре поля и предупреждение — очистите лишний список, и вид вернется к обычному.

#Если площадка не передала значение

Правило общее для всех осей: если в запросе нет значения для оси, «Включить» такой запрос отсеивает, «Исключить» — пропускает. Например, кампания с «Включить: Wi-Fi» не купит показ, если площадка не сообщила тип соединения, а кампания с «Исключить: 2G» — купит.

#Все оси таргетинга

Про аудитории, сегменты и установленные приложения подробно — в статье «Аудитории и сегменты».

#Гео: страна, регион, город

Страна задается двухбуквенным кодом ISO 3166-1. Местоположение платформа определяет по IP-адресу пользователя через геобазу, а если по IP определить не удалось — берет страну, регион и город из запроса площадки. Регион и город сравниваются как строки с точным написанием, поэтому посмотрите значения в конструкторе отчетов в разрезе «Регион» или «Город» и скопируйте их оттуда.

#Площадки: bundle, домен, категории сайта

• Bundle (текущее приложение) работает только на in-app трафике; на web-запросах ось пропускается.
• Домен сайта (web) — web-аналог bundle; на in-app ось пропускается. Домен приводится к единому виду: регистр не важен, www. и завершающая точка отбрасываются, так что Example.com, www.example.com и example.com. — одно и то же. Поддомены — отдельные домены: m.example.com не совпадает с example.com.
• Категории сайта (brand-safety, web) — защита бренда по IAB-категориям площадки (brand safety). «Исключить» — не показываться на сайтах этих категорий: например, детский бренд исключает азартные игры IAB7-39 и контент для взрослых IAB25. «Включить» — только на сайтах перечисленных категорий. На in-app ось пропускается.

Не путайте эти оси с полями кампании: «Bundle» на вкладке «Обзор» кампании — это продвигаемое приложение, а ось «Bundle (текущее приложение)» — приложение-площадка, где показывается реклама.

#Устройство: ОС, версия ОС, производитель, тип соединения

Операционная система. Значения справочника: Android, iOS / iPadOS, HarmonyOS (Huawei), Windows, macOS, Linux / ChromeOS и «Другая (платформа вне списка)». Площадки пишут ОС по-разному («iOS», «iPhone OS», «Android 14»), платформа сводит их к меткам справочника. Если площадка не прислала ОС, она определяется по User-Agent.

Версия ОС задается выражениями:

Сравнение идет с точностью выражения: >=14 пропускает 14.0.1. Справочник предлагает готовые варианты («≥ 16», «только 15.x», «≤ 14»), остальное можно ввести вручную. Записи вроде 14+, 14.x или >= 14 and < 16 кабинет не сохранит и подскажет допустимый формат.

Важно. Версии iOS и Android между собой несравнимы, поэтому ось «Версия ОС» задают вместе с осью «Операционная система»: например, ОС — iOS, версия — >=15. Без ОС условие >=15 пропустит и Android 15.

Производитель устройства сравнивается как строка с точным совпадением, включая регистр. Надежнее копировать значения из отчета в разрезе «Производитель».

Тип соединения. Справочник: Wi-Fi, 5G, 4G / LTE, 3G, 2G, «Сотовая (поколение не указано)», «Ethernet (проводное)», «Неизвестно (SSP прислал «unknown»)». Типичный сценарий — тяжелые видео и HTML5 крутить только на Wi-Fi и 5G, а 2G и 3G исключить. «Неизвестно» — отдельный случай, когда площадка явно сообщила, что тип ей неизвестен; это не то же самое, что отсутствие поля.

Рекл. ID (GAID/OAID): present — в запросе есть ненулевой GAID или OAID, absent — идентификатора нет или он нулевой. Включив present, вы покупаете только трафик с рекламным идентификатором — это улучшает атрибуцию.

#Сеть и слоты

Сеть ограничивает SSP-сети, с которых кампания покупает трафик.

Slot — конкретное место размещения у площадки (в OpenRTB — imp.tagid). Для VK слоты выбираются из каталога по названию — в таргетинг уходит их идентификатор. Для RuStore и других SSP ID слота вводится вручную. Если в одном запросе несколько слотов, каждый проверяется отдельно: объявление, нацеленное на слот A, не попадет в слот B того же запроса.

#IP

Ось IP работает иначе, чем остальные:

• только два списка — «Включить» и «Исключить», без логики И/ИЛИ;
• значения — подсети в формате CIDR: 203.0.113.0/24, для одного адреса — 203.0.113.7/32. Адрес без маски кабинет сохранит, но при торгах он будет пропущен. Если в «Включить» окажутся только такие адреса, ограничение по IP исчезнет целиком;
• действует только на уровне рекламодателя. Редактор показывает ось IP на всех уровнях, но на кампании, группе и объявлении IP-списки игнорируются без предупреждения.

#Как таргетинг наследуется

Итоговый таргетинг объявления собирается по цепочке рекламодатель → кампания → группа → объявление, по каждой оси и каждому списку отдельно. Заполненный список нижнего уровня заменяет такой же список верхнего, а не дополняет его.

Важно. Чтобы на группе добавить исключение к блоклисту кампании, перечислите в списке группы все значения: и кампании, и новые. Иначе блоклист кампании для этой группы перестанет действовать.

Итог для конкретного объявления виден на его вкладке «Эффективные значения». Общая модель наследования — в статье «Сущности кабинета».

#Ограничения, которые задает площадка

Кроме вашего таргетинга, платформа соблюдает ограничения из самого запроса площадки (OpenRTB):

• Тип инвентаря кампании. Кампания с типом «Web» крутится только на сайтах, «App» — только в приложениях, «App + Web» — и там и там.
• Категории. Если площадка прислала список запрещенных IAB-категорий, кампании с такой категорией (поле «IAB категории» кампании) не ставят. Если прислала список разрешенных — ставят только кампании с совпадающей категорией.
• Запрещенные рекламодатели. Если домен из целевой ссылки объявления (или его поддомен) в списке запрещенных доменов площадки, ставка не делается.
• Разрешенные приложения. Если площадка ограничила список продвигаемых приложений, проходят только кампании с bundle из этого списка.
• Атрибуты креатива. Объявление с атрибутом, запрещенным в слоте, в этот слот не ставится.