Рекламная биржа (Ad Exchange): как проходят аукцион и расчеты

Рекламная биржа (Ad Exchange) — платформа, на которой запросы на показ от площадок и SSP встречаются со ставками покупателей (DSP) и разыгрываются на аукционе в реальном времени. Биржа рассылает bid request подключенным покупателям, собирает ответы, выбирает победителя по правилам аукциона, отдает креатив продавцу и ведет взаиморасчеты между сторонами.

#Как биржа обрабатывает показ

1. Принимает запрос от SSP или площадки — обычно в формате OpenRTB.
2. Отбирает покупателей. Не каждый bid request нужен каждой DSP: биржа учитывает форматы, гео и лимиты запросов в секунду (QPS) партнеров.
3. Рассылает запрос параллельно с собственным таймаутом. Он должен быть меньше tmax продавца, ведь биржа сама отвечает выше по цепочке.
4. Проводит аукцион среди ставок не ниже флора: по первой цене или по второй.
5. Возвращает ответ продавцу и уведомляет победителя: вызывает nurl (win notice), позже — burl при оплачиваемом событии; проигравшим может вызвать lurl.
6. Ведет учет и расчеты с покупателями и продавцами.

#Пример: аукцион на бирже

Биржа получила показ с флором 50 ₽ CPM и три ответа:

При первой цене A платит 84 ₽ за тысячу показов, то есть 0,084 ₽ за этот показ. При второй цене — 71 ₽ плюс минимальный шаг (например, 71,01 ₽). Цену списания DSP узнает из макроса ${AUCTION_PRICE} в URL уведомления.

#Биржа, SSP и рекламная сеть

#Деньги на бирже: бронь и расчет

Выигрыш аукциона — еще не оплаченный показ. Между ответом биржи и отрисовкой креатива показ может не состояться: пользователь закрыл экран, креатив не загрузился. Поэтому важно различать:

• выигрыш (win, nurl) — биржа выбрала ставку;
• оплачиваемое событие (burl) — показ подтвержден по правилам биржи.

Если считать выручку по выигрышам, она окажется завышенной. Подробнее о том, откуда берутся расхождения, — в статье «Расхождения показов и биллинга».

#Биржа Ibiza

Биржа Ibiza (Exchange) принимает трафик от источников, рассылает запросы подключенным demand-партнерам и выбирает лучшую ставку. Режим учета (settlement) задается для каждого источника: выручка считается по выигрышу либо только после пикселя, подтверждающего показ. Второй режим включают, когда источник надежно отрисовывает креатив и вызывает пиксель. Требования к покупателям — в документации о подключении demand-партнеров.

#Технические нюансы

• Каскад таймаутов. Каждый посредник отнимает часть tmax; чем длиннее цепочка, тем меньше времени у DSP.
• Дубли запросов. Один показ может прийти в DSP через несколько бирж — покупатели ограничивают это через source.schain и списки продавцов.
• Валюта. Флор и ставка могут быть в разных валютах (bidfloorcur, cur) — пересчет делает биржа, если это разрешено.