RTB (Real-Time Bidding): как устроены торги за каждый показ

RTB (Real-Time Bidding, торги в реальном времени) — способ продажи рекламы, при котором каждый отдельный показ разыгрывается на аукционе в момент загрузки страницы или экрана приложения. Площадка отправляет описание показа, рекламные системы покупателей за доли секунды отвечают ставками, побеждает лучшая, и ее объявление сразу показывается пользователю.

#Как проходит один RTB-аукцион

Весь цикл укладывается в пару сотен миллисекунд:

1. Пользователь открывает приложение или сайт, SDK или рекламный тег площадки запрашивает рекламу.
2. SSP или рекламная биржа формирует bid request — JSON с данными о месте размещения, устройстве, пользователе и минимальной цене.
3. Запрос уходит нескольким DSP одновременно. У каждой есть лимит времени tmax.
4. DSP подбирает подходящие кампании, оценивает показ и возвращает ставку с креативом — или отказ (no-bid).
5. Биржа выбирает победителя, отправляет ему уведомление о выигрыше (win notice) и передает креатив на площадку.
6. Креатив отрисовывается, срабатывают трекеры показа, позже — клика.

Сообщения между участниками почти всегда идут по протоколу OpenRTB от IAB Tech Lab.

#Как выглядит обмен

Упрощенный запрос и ответ в OpenRTB 2.x:

{
  "id": "req-81f2",
  "at": 1,
  "tmax": 200,
  "imp": [{ "id": "1", "tagid": "main_feed_2", "bidfloor": 45.0, "bidfloorcur": "RUB",
            "banner": { "w": 320, "h": 50 } }],
  "app": { "bundle": "com.example.news" },
  "device": { "os": "android", "ifa": "…" }
}

{
  "id": "req-81f2",
  "seatbid": [{ "bid": [{ "id": "b1", "impid": "1", "price": 52.3,
                           "adm": "<div>…</div>", "crid": "cr-17" }] }],
  "cur": "RUB"
}

Цена price указывается за тысячу показов (CPM), хотя сделка заключается за один показ.

#Чем RTB отличается от других способов закупки

RTB — это нижние две строки: цена определяется торгами, объем не гарантирован. В частном аукционе условия сделки передаются в объекте imp.pmp.deals, а покупатель указывает их идентификатор в ответе (bid.dealid).

#Тип аукциона и почему он важен

Поле at в запросе сообщает правила: 1 — аукцион первой цены, 2 — второй цены (по умолчанию по спецификации). При первой цене победитель платит свою ставку, поэтому DSP применяют bid shading — снижают ставку до уровня, которого, по их оценке, хватит для выигрыша.

#Где чаще всего ошибаются

• Путать выигрыш и показ. Выигранный аукцион еще не показ: креатив может не загрузиться, пользователь — уйти. Отсюда расхождения статистики DSP и площадки.
• Игнорировать таймаут. Ответ, пришедший после tmax, отбрасывается, даже если ставка была лучшей.
• Считать, что «больше запросов — больше показов». Решают таргетинг, флоры и доля выигрышей (win rate), а не сырой поток запросов.
• Не обрабатывать no-bid. По спецификации отказ — пустой ответ с HTTP 204; лишний JSON без ставки только тратит трафик.

Пошаговый разбор потерь на каждом этапе — в статье «Воронка RTB».