SSP (Supply-Side Platform): как сайты и приложения продают показы

SSP (Supply-Side Platform) — платформа, через которую владельцы сайтов и приложений продают рекламные показы. SSP принимает запрос на рекламу от площадки, превращает его в стандартный bid request, рассылает покупателям — DSP и биржам, — собирает ставки, применяет правила продавца (минимальные цены, блокировки) и возвращает на площадку креатив победителя.

#Что делает SSP

• Подключает инвентарь. SDK в приложении, тег на сайте или серверная интеграция передают в SSP каждую рекламную возможность.
• Обогащает запрос. Добавляет данные о месте (imp.tagid, формат, размер), приложении (app.bundle), устройстве и пользователе с учетом согласий.
• Задает минимальную цену. Флор передается в imp.bidfloor — ниже него ставки не принимаются. Подробно — в статье про bidfloor.
• Фильтрует спрос. Блокирует категории (bcat), домены рекламодателей (badv), атрибуты креативов.
• Проводит аукцион или передает показ на рекламную биржу.
• Отчитывается и рассчитывается: показы, доход, eCPM, выплаты площадке.

#Пример запроса, который SSP отправляет покупателям

{
  "id": "a7c1",
  "at": 1,
  "tmax": 250,
  "cur": ["RUB"],
  "imp": [{
    "id": "1",
    "tagid": "feed_native_3",
    "bidfloor": 60.0,
    "bidfloorcur": "RUB",
    "native": { "request": "{…}", "ver": "1.2" }
  }],
  "app": { "bundle": "ru.example.reader", "publisher": { "id": "p-12" } },
  "bcat": ["IAB25", "IAB26"]
}

Поле tmax — сколько миллисекунд SSP ждет ответы; см. tmax.

#SSP, DSP и биржа

#Связь с header bidding и медиацией

Площадка редко работает с одной SSP. На сайтах используется header bidding — параллельный опрос нескольких SSP до вызова рекламного сервера. В приложениях ту же роль играет медиация SDK: водопад или in-app bidding между сетями и SSP. В обоих случаях каждая SSP проводит свой аукцион, а площадка выбирает лучший результат.

#SSP и биржа Ibiza

Сторона продажи в Ibiza — биржа (Exchange): к ней подключаются источники трафика, а запросы распределяются между demand-партнерами, включая DSP Ibiza. Учет выручки для каждого источника настраивается при подключении: по выигрышу аукциона или только по показу, подтвержденному пикселем. Как подключить площадку или SSP — в разделе интеграция предложения.

#Частые ошибки продавцов

• Завышенные флоры. Слишком высокий bidfloor отсекает большую часть ставок: доход с показа растет, а заполняемость падает быстрее.
• Бедные запросы. Без app.bundle, tagid, гео и рекламного идентификатора покупатели не могут оценить показ и ставят меньше или не ставят вовсе.
• Короткий tmax. Покупатели с честной оценкой не успевают ответить, побеждают те, кто ближе по сети.
• Нет цепочки поставки. Без объекта source.schain покупатель не видит, через кого прошел запрос, и может считать трафик перепроданным. Публикуйте app-ads.txt или ads.txt и заполняйте schain.
• Один и тот же показ через несколько путей. Если площадка отдает запрос нескольким SSP, которые перепродают его друг другу, покупатель видит дубли и снижает ставки на весь источник.