Что такое PMP и Deal ID: частные сделки в programmatic

PMP (Private Marketplace) — закрытый аукцион, в котором площадка продает инвентарь только приглашенным покупателям на заранее оговоренных условиях. Deal ID — уникальный идентификатор такой договоренности: SSP кладет его в запрос ставки, а DSP, узнав свой Deal ID, применяет согласованные цену, приоритет и таргетинг. Это мост между прямыми продажами и программатик-закупкой.

#Как работает частная сделка

1. Площадка и покупатель договариваются: какой инвентарь, по какой цене, на какой срок.
2. SSP заводит сделку и выдает Deal ID — строку вида IBZ-2026-Q4-001 (формат произвольный, его задает продавец).
3. Покупатель заводит тот же Deal ID в своей DSP и привязывает к кампании.
4. Когда приходит подходящий показ, SSP отправляет обычный bid request, но с блоком pmp.
5. DSP отвечает ставкой со ссылкой на сделку, и SSP сравнивает ее по правилам этой сделки.

#Как сделка выглядит в OpenRTB

В запросе сделки лежат внутри показа (imp):

"imp": [{
  "id": "1",
  "banner": { "w": 300, "h": 250 },
  "pmp": {
    "private_auction": 1,
    "deals": [
      { "id": "IBZ-2026-Q4-001", "bidfloor": 250.0, "bidfloorcur": "RUB", "at": 3 },
      { "id": "IBZ-2026-Q4-002", "bidfloor": 120.0, "bidfloorcur": "RUB", "at": 1,
        "wseat": ["seat-42"] }
    ]
  }
}]

Ключевые поля:

В ответе DSP указывает, по какой сделке ставит:

"bid": [{ "impid": "1", "price": 250.0, "dealid": "IBZ-2026-Q4-001", "adm": "..." }]

Если dealid не указан, ставка считается открытой и при private_auction: 1 будет отброшена.

#Виды сделок

#PMP или прямая закупка

Прямая закупка — это вставка кода или баннера на площадку по медиаплану. PMP сохраняет преимущества программатика: ставка решается на каждый показ, работают таргетинг, частотные ограничения и сегменты аудиторий, а оплата идет по фактическим показам. Площадке сделка дает предсказуемую цену и контроль над тем, кто покупает ее инвентарь.

#Почему сделка не срабатывает

• Deal ID должен совпасть буквально. Лишний пробел или другой регистр — и DSP не узнает сделку, ставка уйдет как открытая или не уйдет вовсе.
• Сделка не гарантирует показов, если это не programmatic guaranteed: при at: 1 покупатель все равно должен перебить порог и других участников сделки.
• Фиксированная цена (at: 3) отключает торг, поэтому bid shading к таким ставкам неприменим.
• Отчетность считают по Deal ID с обеих сторон — это главный способ сверить объемы между SSP и DSP.

#PMP и сделки в Ibiza

DSP Ibiza сейчас торгуется только в открытых аукционах и сделки по Deal ID не ведет. Показы с private_auction: 1 она пропускает, не делая ставки: без dealid такую ставку SSP все равно отклонит. Если в запросе есть сделки, но private_auction: 0, DSP участвует в открытой части аукциона по общему bidfloor.