Interstitial: межстраничная реклама и правила показа
Рекламу на весь экран, которая появляется в паузе между двумя экранами приложения, называют interstitial, или межстраничной. Например, экран со счетом после матча, возврат из прочитанной статьи в ленту или подтверждение «Фото сохранено». Пока пользователь ее не закроет, на экране только объявление. Формат дает высокую видимость и цену показа, но в неудачном месте раздражает и плодит случайные клики.
Где показывать, а где нельзя
| Уместно | Недопустимо по правилам AdMob |
|---|---|
| Между уровнями игры | При запуске приложения и при выходе из него |
| После завершения действия: сохранения, отправки, покупки | Неожиданно, посреди задачи: в игре, при наборе текста |
| При переходе между разделами контента | Когда приложение работает в фоне |
| В паузе, которую пользователь ждет | Несколько раз подряд или после каждого действия |
Неожиданный показ опасен не только раздражением. Пользователь, который собирался нажать кнопку приложения, попадает по объявлению — такие клики рекламодатель считает невалидными (см. валидные клики), а сеть может отключить показы в приложении.
Объявление загружают заранее и показывают, только если оно готово. Иначе оно появится с задержкой, уже на новом экране, — это и есть неожиданный показ. Как устроена предзагрузка, разобрано в статье про кеширование рекламы.
Кнопка закрытия и пауза в приложении
- Закрытие доступно. Политика Google Play запрещает полноэкранную рекламу, которую нельзя закрыть через 15 секунд. Исключения — реклама, на которую пользователь согласился сам, как rewarded-видео, и показы, которые не прерывают его действий, например после экрана с итогами уровня.
- Приложение на паузе. Пока идет реклама, игровой таймер и звук приложения останавливают, а после закрытия возвращают пользователя ровно туда, где он был.
- Видео отличается от статики. Ролик занимает больше времени, чем статичный баннер на весь экран, поэтому его уместнее ставить в длинные паузы.
Частота
Даже правильно размещенная межстраничная реклама надоедает. Обычно ограничивают минимальный интервал между показами и число показов на сессию, а значения подбирают тестом, глядя на удержание и выручку вместе. Ограничения на уровне рекламодателя описаны в статье про частотные ограничения.
Сигналы, что показов слишком много: падает доля пользователей, вернувшихся на следующий день, сокращается длина сессии, растет доля закрытий в первые секунды. Если выручка с межстраничной рекламы растет, а эти метрики ухудшаются, приложение тратит будущий доход.
Interstitial в OpenRTB
Признак полноэкранного показа — поле imp.instl = 1. Для баннера дополнительно передают позицию «полный экран» (pos = 7), для видео в OpenRTB 2.6 — тип размещения plcmt = 3.
{
"id": "1",
"instl": 1,
"banner": { "format": [{ "w": 320, "h": 480 }], "pos": 7 }
}
Какая сеть получит такой показ, в приложении обычно решает SDK-медиация.
Interstitial в Ibiza
SDK биржи Ibiza запрашивает межстраничную рекламу как баннер с instl = 1 и позицией «полный экран». DSP Ibiza отрисовывает такой креатив на весь экран и добавляет к нему собственную кнопку закрытия.
Частые вопросы
Можно ли показывать interstitial при запуске приложения?
Справка AdMob относит показ межстраничной рекламы при запуске и при выходе из приложения к недопустимым реализациям. Для старта предназначен отдельный формат — реклама при открытии приложения (app open).
Через сколько секунд должна закрываться полноэкранная реклама?
Политика Google Play запрещает полноэкранную рекламу, которую нельзя закрыть через 15 секунд. Исключения — показы, на которые пользователь согласился сам, например rewarded, и показы, не прерывающие его действий.
Как часто можно показывать межстраничную рекламу?
Единой цифры в стандартах нет. Показ после каждого действия пользователя AdMob считает нарушением. Частоту ограничивают паузой между показами и лимитом на сессию, а значения подбирают по удержанию.