Маркировка рекламы · ERID · ОРД Маркировка рекламы без отдельного кабинета ОРД
Контрагенты, договоры, ERID для каждого креатива и ежемесячные акты — в том же кабинете, где вы запускаете рекламу. Платформа синхронизирует записи с ВК ОРД и передаёт ERID площадке вместе с объявлением.
Что требует закон
ЕРИР, ОРД и ERID — коротко
С 1 сентября 2022 года интернет-реклама в России маркируется (ст. 18.1 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе»). Сведения о ней собирает единый реестр интернет-рекламы — ЕРИР Роскомнадзора, а передаются они через операторов рекламных данных (ОРД).
ЕРИР
Единый реестр интернет-рекламы: участники размещения, договоры, креативы и показы. Ведёт Роскомнадзор.
Подробнее →ОРД
Оператор рекламных данных — посредник между участниками рынка и ЕРИР. Ibiza работает с ВК ОРД.
Подробнее →ERID
Токен креатива, который ОРД выдаёт до первого показа. Его видит площадка, а пометка «Реклама» показывается пользователю.
Подробнее →Как это устроено в Ibiza
Шесть разделов «ОРД» в кабинете
Контрагенты
Юрлица, ИП и физлица — участники цепочки: тип, ИНН, КПП, роли («Рекламодатель», «Рекламное агентство», «Рекламораспространитель» и др.).
Договоры
Договоры между контрагентами: тип, предмет, стороны, даты и сумма. Для рекламы собственных товаров — «Самореклама» без договора.
Креативы · ЕРИД
На вкладке «ОРД» объявления — формат, категория, ККТУ и описание аудитории; кнопка «Получить ERID» регистрирует креатив и сразу ставит токен в объявление. Можно сразу для многих объявлений.
Площадки
Сайты и приложения, где распространяется реклама, и их владельцы.
Акты
Черновик акта собирается из статистики показов и сумм по креативам договора за период; НДС раскладывается по выбранной ставке. В ОРД акт уходит только по кнопке «Отправить».
ЕРИР · Загрузки
История синхронизации: статусы «Синхронизирован», «Ожидает», «Ошибка» и ответ ОРД. Изменения уходят в ВК ОРД автоматически раз в час, срочное — кнопкой «Sync».
Защита от показа без маркировки
ERID — условие запуска, а не напоминание
- Если у рекламодателя включена ОРД-маркировка, объявление без ERID, ККТУ и формата нельзя сохранить активным или включить.
- ERID передаётся площадке в ответе на ставку вместе с объявлением — его не нужно вручную вписывать в ссылки.
- Повторное «Получить ERID» не создаёт дубль: для уже зарегистрированного креатива вернётся существующий токен.
- Реестр всех объявлений с ERID — «ОРД» → «Креативы · ЕРИД», с поиском по названию и токену.
Документация и база знаний
Прочитать подробнее
Частые вопросы
Нужен ли отдельный договор с ОРД?
Нет. Контрагенты, договоры, креативы и акты заводятся в разделе «ОРД» кабинета Ibiza, а платформа сама синхронизирует их с ВК ОРД.
Нужно ли вводить ERID вручную?
Нет. ERID заполняется автоматически после кнопки «Получить ERID» в карточке объявления и передаётся площадке вместе с объявлением.
Отправляются ли акты в ОРД автоматически?
Нет. Акт создаётся черновиком из статистики платформы, его можно проверить и поправить, а в ОРД он уходит только по кнопке «Отправить».
Как маркировать рекламу собственных товаров?
Отметьте в объявлении «Самореклама (без договора)»: вместо договора в ОРД уйдёт контрагент, привязанный к рекламодателю.
Это описание работы кабинета, а не юридическая консультация. Какие участники и договоры должны быть в ЕРИР в вашем случае, уточняйте у юриста.