Реклама в RuStore: плейсменты, форматы и закупка через DSP

Реклама в RuStore — это объявления внутри самой витрины приложений: в разделах «Интересное», «Приложения», «Игры» и «Моё», в поиске и подсказках к нему, в шторке при запуске, в карточках приложений и тематических подборках. Большинство мест нативные: объявление собирается из заголовка, описания, иконки, картинки и кнопки. Через DSP эти показы покупаются на аукционе, с выбором конкретного места и таргетингом по установленным приложениям.

#Почему витрина приложений — особый инвентарь

Обычная мобильная реклама ловит человека посреди игры или новостей, и установка — это отвлечение от того, чем он занят. В магазине приложений все наоборот: человек открыл витрину, чтобы что-то найти, обновить или поставить. Реклама здесь встроена в тот самый выбор, ради которого пользователь пришел. Поэтому витрина особенно хороша для кампаний на установку Android-приложений и игр.

Технически показ в RuStore — это обычный bid request, в котором приложение-площадка — сама витрина с bundle ID ru.vk.store; показы продает рекламная система VK, которой принадлежит магазин. Каждое место на экране — отдельный слот со своим идентификатором, поэтому ставку и креатив можно настраивать под конкретную позицию, а не под магазин целиком.

#Плейсменты RuStore: где показывается реклама

Ниже — места из каталога слотов, которые доступны для выбора в кампании, с нашим пояснением по их названиям. Это ориентир по состоянию на октябрь 2026 года, а не описание интерфейса: витрина регулярно обновляется, и вид блоков может меняться. Перед запуском откройте RuStore на Android-телефоне и посмотрите нужные разделы глазами пользователя.

#Раздел «Интересное»

В «Интересном» витрина показывает рекомендации и подборки, а реклама там может продвигать и игры, и приложения. В каталоге четыре места:

Чем ниже позиция, тем меньше людей до нее доходит, но тем выше их вовлеченность. Сравнивать места лучше по стоимости установки, а не по CTR: у глубоких позиций кликов меньше, но они могут быть «теплее».

#Разделы «Приложения», «Игры» и «Моё»

• «Приложения» — каталог неигровых приложений. Здесь есть большой и маленький баннеры. Логичное место для сервисов, банков, маркетплейсов, утилит.
• «Игры» — игровой раздел с большим баннером. Человек пришел именно за игрой, поэтому креатив с геймплеем и жанром в заголовке работает прямее, чем общий слоган.
• «Моё» — личный раздел пользователя в магазине; судя по назначению, туда заходят те, кто следит за своими приложениями, поэтому баннер видят активные пользователи витрины.

#Поиск и подсказки

• Баннеры в поиске на 1–3 местах — объявление стоит в выдаче среди результатов и помечено как реклама. Человек ввел запрос и выбирает из списка: это самое «намеренное» место витрины.
• Баннер в саджестах поиска — появляется в подсказках, пока человек набирает запрос. Он еще не увидел выдачу, и объявление может перехватить выбор раньше конкурентов.

#Шторка запуска и карточка приложения

• Шторка первого и повторного запуска — в каталоге это два отдельных места; по названию, панель появляется при запуске витрины. Как часто ее видит один человек, решает сама витрина, но крупное заметное место все равно стоит ограничить своим частотным лимитом, чтобы бюджет не уходил на повторы. Подходит для бренда и громких запусков.
• Баннер в карточке приложения — показывается на странице конкретного приложения, которую человек открыл, чтобы прочитать описание и отзывы. Он уже в режиме выбора в нужной категории, поэтому место хорошо для альтернатив и смежных продуктов.

#Тематические подборки

В каталоге есть места внутри тематических подборок: «Полезные инструменты», «Финансы», «На каждый день», «С чего начать», «Игровой набор», «Топ ролевых» и несколько подборок без темы в названии. Баннер внутри подборки получает контекст ее темы: финансовое приложение в подборке «Финансы» выглядит как часть выбора, а не как вставка.

#Форматы: нативный и баннерный

Нативная реклама в RuStore собирается приложением витрины из отдельных частей — так объявление выглядит частью интерфейса.

Отказ от обрезки текста — не каприз: заголовок и описание зарегистрированы в ОРД в исходном виде, и показ урезанной версии был бы показом другого креатива. Поэтому лучше держать два-три варианта текста разной длины, чем один длинный.

Часть мест принимает и баннерный формат — готовую картинку в шаблоне. Одно объявление без видео подходит и в нативные, и в баннерные места; точные требования к размерам — в разделе о креативах и форматах.

#Таргетинг: главное преимущество — установленные приложения

В запросах витрины часто передается список приложений, установленных на устройстве. Для магазина приложений это почти идеальный сигнал: он показывает, чем человек реально пользуется. Подробно механика разобрана в статье о таргетинге по установленным приложениям; вот как ее применяют именно в RuStore.

Кроме этого работают гео, версия ОС, тип соединения, загруженные аудитории и поведенческие сегменты. Таргетинг по площадке-приложению в RuStore бесполезен — она одна, — а вот выбор конкретных мест по слоту решает многое.

#Для каких задач подходит реклама в RuStore

• Установки приложений и игр. Основной сценарий. Точка выбора, нативный вид и исключение текущих пользователей дают «чистые» установки. Учет ведите через трекер мобильной атрибуции — подробнее в статье про MMP-атрибуцию.
• Ретаргетинг и повторное вовлечение. Тем, у кого приложение стоит, но давно не открывалось, показывают новость или акцию с диплинком.
• Бренд и запуск. Шторка при запуске и большие баннеры в «Интересном» — самые крупные места витрины.

#Как распределять ставки между местами

Места витрины сильно различаются по цене показа и по отдаче, поэтому одна ставка на все слоты почти всегда неоптимальна. Решение принимают по стоимости установки в каждом месте, а не по цене показа.

Пример (иллюстративный). Слот А: 100 000 показов по 200 ₽ за тысячу — расход 20 000 ₽, CTR 1%, 1 000 кликов, из них 20% заканчиваются установкой — 200 установок по 100 ₽. Слот Б: 100 000 показов по 120 ₽ за тысячу — 12 000 ₽, CTR 0,5%, 500 кликов, 15% установок — 75 установок по 160 ₽. Показ в слоте Б дешевле, а установка дороже в 1,6 раза.

Практичный порядок: стартовать с умеренной ставки на несколько мест, дождаться, пока по каждому наберутся десятки установок, затем повышать ставку там, где установка дешевле целевой, и снижать или отключать остальные. Группы объявлений с разными ставками под разные места упрощают такую работу.

#Типичные ошибки креатива

1. Длинный заголовок. Самая частая причина «почему нет показов в части мест». Текст не обрезается — объявление просто выпадает из слота.
2. Картинка не тех пропорций. Квадратное изображение не попадет в место, где нужна горизонтальная картинка.
3. Мелкий текст на изображении. В маленьких баннерах картинка крошечная; все важное должно быть в заголовке.
4. Иконка, не совпадающая с иконкой в магазине. Человек нажимает, попадает в карточку и не узнает приложение.
5. Один креатив на все места. Шторке нужен бренд, поиску — ответ на запрос, подборке «Финансы» — финансовая польза.
6. Нет исключения своего приложения. Бюджет уходит на тех, кто уже установил.

#Как купить рекламу в RuStore через Ibiza

1. Создайте кампанию на продвигаемое приложение по инструкции «Запуск рекламной кампании».
2. Соберите нативное объявление: заголовок, описание, иконка, горизонтальная картинка, кнопка. Превью в кабинете показывает, как объявление выглядит на экране телефона.
3. В настройках таргетинга ограничьте сеть и выберите места: слоты витрины выбираются из каталога по названию («Большой баннер в интересном», «Баннер в поиске на первом месте» и т. д.). Добавьте правило по установленным приложениям.
4. Поставьте частотный лимит, особенно если в кампании есть шторка запуска.
5. Промаркируйте объявление: получите ERID через раздел «ОРД» — порядок в инструкции по маркировке рекламы.
6. Через несколько дней откройте отчет в разрезе «Слот» и перераспределите ставки: места с дорогой установкой понизьте или отключите, окупаемые — усильте.

Если вы закупаете не только RuStore, общие принципы работы с несколькими сетями собраны в статье «Где купить мобильную рекламу через DSP». Те же разборы для других сетей: реклама в каналах MAX и закупка в РСЯ через DSP.